品牌规划方案

为了保证事情或工作有条不紊、强有力地进行，通常需要提前制定一个完整的计划。计划的内容多为上下级或涉及面较大的工作，一般以“文件头”的形式下发。那么什么是优秀的计划呢？以下是我为你收集的品牌策划方案，仅供参考。欢迎阅读。

品牌策划方案1一、策划背景

1.迫切需要各大品牌进行区域竞争，拓展产品市场。

安顺不乏上乘的家具品牌。然而，随着不同品牌的相继加盟，安顺市家具市场出现了偶遇消费。市区的市场满足不了各种商家的需求。面对不断的同行业竞争，各个品牌商家的市场份额在逐渐萎缩。此外，各大品牌纷纷进入安顺市场，给各商家造成了很大压力，抢占了大部分市场。面对日益激烈的同行业竞争和资金雄厚的品牌，迫切需要扩大安顺市的家具市场。

2.占领广大城镇和农村市场势在必行。

从我们现有的客户资源分析，乡镇对家具市场的需求也越来越大。目前这个市场还有很大的发展空间。各大乡镇和农村市场的客户购买家具用品时，大多去周边的市区和县城。然而；县城的家具市场并不成熟，市区离农村和城镇太远，造成了这部分客户在采购过程中的极大不便和价格过高等一系列不利因素。为了扩大产品市场，形成全新的、积极的双赢营销理念。投资开发当地市场，以“5、1，献爱心送家具下乡”为主题，进入安顺市周边县、镇、农村市场。抢占县城、乡镇、农村市场的主导权。

3.清晰标识家具的趋势管理。

随着消费者消费水平的提高和对品质生活的迫切追求，家具消费逐渐增加。

已经逐渐成为居民买房之后的第二大家庭投资项目，但是消费者好像没有花几天时间买家具是下不了单的！造成这种结果的原因是品牌多，消费品辨别能力差，而家具商场等大型零售店有两个价格，一个是自定价格，一个是工厂的“最低价”，所以所有商品的成交价几乎都在这两个价格之间。导致消费者在家具市场上看着这个好东西或者那个好东西，回家就开始计算价格，总觉得价格还能降，这就使得消费者在购买家具的过程中有很强的防御心理，时刻保持谨慎的态度，防止被商家欺骗。如何改变现在的消费状态？也就是家具产品明码标价。

4.展望未来家具市场。

家具产品要开拓农村和乡镇市场，目的只有一个，就是控制当地的家居。

在市场上占主导地位。让公司在农村和乡镇市场形成一个讲诚信，提供优质产品和服务的家具行业产品。更好地在农村和乡镇市场站稳脚跟，并与城市家具市场相结合，实行家具明码标价管理，整合成一个庞大的家具市场。只有这样，我们的家具市场才能有更大的发展空间。

二、活动主题:

劳动节感恩回馈

兴威家具下乡，明码标价让利市民。

三、活动时间:

20xx年4月20日至5月20日

四。地点:

兴威国际家具城

动词（verb的缩写）市场分析

综合分析安顺市周边县、镇、农村的家具市场有以下几点:

(1)各县区家具市场不完善，价格高。

(2)各乡镇和农村市场的家具市场基本处于空白状态。

(3)县城、乡镇、农村的客户在市区购买不方便。

(4)市区家具店价格不完善，存在价格差异。

(5)此外，本地消费者对产品和品牌的信息来源较少。

不及物动词客户分析

消费者主要有以下特征:

(1)消费者对产品价格持怀疑态度，对产品质量不放心。

(2)县城、乡镇、农村的广告不乱，推广时容易取得效果。

(3)县城、乡镇、农村需要便捷实惠的购物环境。

(4)县、镇、农村对城市产品的信任度较高。

七。创意方案

针对之前我们分析的商家和消费者的特点和问题，从两者的角度出发，从共赢的角度出发，特此提出以下敢为人先的创意方案:

(1)家具下乡，让当地消费者享受到方便实惠的统一消费。

(2)对部分商品实行明码标价管理，让消费者不再担心价格。

(3)抽现金奖，刺激消费者消费。

八。运行方式

1，5，家具下乡真情回馈活动

(一)店内礼遇活动

活动期间凡光顾兴威家具城的顾客，均有兴威提供的精美礼品一份，数量有限，赠完即止。(有农村身份证件)

(二)家具下乡补贴

购买家具享受家具下乡补贴:所有乡镇、农村户口凭有效证件最高可享受10%的家具下乡补贴，以最终成交价为准。(补贴10%的意义:活动期间家具上涨7个百分点，实际盈利3个百分点，盈利10个百分点。)

你去购物，我来付账。

顾客在活动期间购买任何商品或下单购买任何商品，均可在当天购物订单的基础上申领往返车费。(费用根据购买的家具数量报价)

2.商品明码标价，价格公道。

5.活动中，特别设置了两个大厅，对商品明码标价，平价惠民，即儿童休闲厅。

3.抽奖活动

抽奖可设置为3000元及以上抽取一次；8000元两次；13000三次以此类推。活动内容包括:一等奖:现金奖5188元。

二等奖两名:价值3188元的休闲沙发一套(按每套20xx元成本计算)。

三等奖五名:价值588的精美衣帽架一个(按每套100元的成本计算)。

淘宝精品

一百份幸运奖品:公司提供的精美礼品。

九。活动推广

1，DM单页发行。

2.黔中早报的宣传。

3.身体广告。

4.在村镇贴布标。

X.预算

1，DM单页:A3x50000份x0.28元/份=14000元。

2.半版报纸广告:20xx元/期x2 = 4,000元。

3.车身广告费:15 m2/车x4车x 10元/平方米=600元。

4.活动奖品费用:9688元。

5.标段铺设费用:(18乡镇x2/镇x6M/地块X6元/米)+(18小标段x2M/地块X6元/米)=1512元。

6.彩票:500 x0，1元/张=50元。

7.差旅费:差旅费:(15名额x2人/名额x2天x50元/天)+(8名额x2人/名额x2天x100元/天)+(1名额x3人x2天x100元)+300 = 760。

8.出行票价:1824元。

品牌策划方案二一、活动目的:

1，抓住国庆销售旺季时机，促进终端销售；

2.迎合新产品批量上市，推广公司新产品；

二、活动时间:

1，终端促销时间:9月24日(周六)-65438+10月9日(周日)。

(包括两个周末和七个国庆假期，* * *是16天)

3.参与者:中国的终端零售点(包括专卖店和大客户)。

四。活动:

1，感恩祖国，靳东献礼

(1)终端在9月24日-65438+10月9日期间提货，可获得相应提货量的礼品支持，用于国庆促销活动中赠送给消费者，促进终端销售；

(2)赠品分配原则:原则上每个产品都要提供一个赠品，但赠品数量有限，赠品先分配，库存后分配。

2.国庆促销和送货折扣

(1)终端在9月24日至6月9日10期间提货，可享受全场满9。五折。

动词（verb的缩写）活动要求:

1.所有礼物都必须按照标准赠送。禁止截留礼品、将礼品挪作他用和销售礼品。