VI设计在企业品牌和商标战略中的作用

企业的品牌和商标战略，也称CIS战略，是品牌企业以品牌和商标为核心，从企业整体和全方位的运营来展示品牌和商标形象，提高企业知名度的战略。它是企业整体品牌战略中非常重要的一部分。它不仅是一种视觉传达设计，也是一种装饰艺术设计。它运用视觉设计手段，通过一系列品牌和商标形象的设计，形成以品牌和商标形象为核心的整体形象，从而由内而外地进行企业与社会的信息交流和传播，以最快的速度和最深刻的印象让公众关注自己，从而塑造企业更好的形象。

CI战略的要素。CIS是英文CorporateIdentificationSystem的缩写。企业视觉识别系统？，即企业识别系统。所谓企业形象，是指企业通过各种标志、标识、标准字体、标准颜色等系统的传达，将自己的理念和特点形象化、规范化、系统化，从而创造更好的生产经营和销售环境，促进企业的生存和发展。

企业识别系统主要由三部分组成:企业心智识别、企业行为识别和企业视觉识别。这些要素是相互联系、相互作用和有机协调的。所以VI是CI的一部分！

CIS利用整个传播系统(尤其是视觉传播系统)向企业和公众传达信息，使其对企业产生一致的价值感和凝聚力。

视觉识别(VisualIdentity，简称vI)是整个系统的视觉表达，是最广泛、最直接的静态识别形式。这三者相辅相成，缺一不可。

二、VI设计在企业商标战略中的重要作用

1.VI设计是整个CI战略中的视觉表达，是整个企业识别中最具体、最直接、最多项、最广泛的静态识别符号。

VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素(企业名称、标志、标准文字、标准色彩、企业造型等。)和应用元素(产品造型、办公用品、服装、招牌、车辆等。).它通过这些特定符号的视觉传达设计直接进入人脑。VI的视觉效果是主要的决定因素。视觉传达设计中的特定符号，无需理解就能直接进入人的感受。企业的文化特色、经营内容、产品特色和企业精神通过整体视觉系统，特别是具有强烈冲击力的视觉符号来体现，进而引起消费者的兴趣，产生消费欲望，最终达到促进销售、为品牌商标树立高知名度、为企业创造更高的社会效益和经济效益的目的。有人放过吗？农夫山泉？矿泉水和？娃哈哈？去掉包装，倒入不同的杯子中，供部分消费者品尝。大多数人发现很难区分他们的口味。然而呢？农夫山有点甜？这个口号一直深入人心，成为消费者的选择。这个品牌对市场的占有，变成了对消费者内心的占有。当然，这种消费模式的形成首先与商品的质量有关，但是质量好的饮料也有很多，为什么不能形成抗衡之势呢？这不能不归功于产品特性和品牌形象。众所周知，农夫山泉？除了独特的口感和卫生的品质，独特的瓶盖方便大人小孩饮用，醒目的红色商标给人强烈而温暖的感觉。当人们对这个企业产品的形象有了文化上的认同，也会让这个品牌形象深入人心。

2.2中的标志。VI系统是企业和品牌的象征。

它有着丰富的内涵和明确的具体含义。企业标志是造型简洁、含义明确的统一标准视觉符号，向公众传达经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特点等元素，使其能够识别和认知企业的图案和文字。对于生产和销售商品的企业来说，它指的是商品的商标图案，但它不仅是商品的商标，而且是商标品牌特征的重要组成部分，是现代经济市场中品牌意识的集中体现，是高度浓缩的商品符号。因为它代表了整个企业的形象和声誉。没有品牌标识，质量就没有保证，产品的公信力也无从建立。所以，品牌是企业的产品信誉，是企业的生命。

我们来看看当前世界著名符号的价值:可口可乐？该标志的价值为359.2亿美元，相当于其年度业务总额的3倍。？万宝路？该标志的价值为330.4亿美元，相当于其年度业务总额的两倍。？百威啤酒？啤酒标志价值6543.8+002亿美元，相当于其年营业额的两倍。？百事可乐？这个标志价值96亿美元。雀巢咖啡？这个标志价值85亿美元。我们也就不难理解为什么企业家如此看重企业组织这个符号了。品牌标志具有不可抗拒的推广和支撑潜力，可以帮助企业走向成功，给企业带来巨大的市场效益。？可口可乐？总裁曾经自豪地说，即使他的工厂一夜之间化为灰烬，他仍然可以依靠它？可口可乐？名誉的象征从银行死而复生。可见，现代企业的商标标识是对自身发展的一种支持和保障，是一笔巨大的无形资产。正是因为标志的这种特殊性，标志在整个VI设计中占据了主导地位。标志设计得好不好，不仅决定了标志能否准确传达企业理念和精神，还关系到公众对企业的印象。因此，企业要树立自己的品牌，实施品牌商标战略，标志设计不容忽视。

3.企业VI设计的原则

(1)充分体现和传达了MI的原理。作为一个完整的CIS，VI设计不同于一般的艺术设计。根据CI的结构，VI是企业理念的视觉表达。VI设计不仅遵循一般的美学原则。除了设计构图的规律，还需要注重企业的理念和精神。没有企业理念，就没有VI设计可言。或者只是缺乏图形内涵。因此。在整个VI设计过程中，必须遵循充分反映和传达MI的原则。虽然我们不能在设计中逐字逐句的解释MI，但是一个图案、字体、色彩的组合会有非常清晰的含义，要从各个层面、各个方向传达MI的精髓。

(2)设计元素与风格统一的原则。？团结？它是CI发展中非常重要的概念，也是vI设计中必须遵循的原则。其基本元素和应用元素在设计元素和设计风格上必须高度一致。视觉识别的一致性可以加强传达信息的频率和强度。倍增的扩散效应和统一的设计形式还可以节约设计和生产成本，方便视觉识别系统的管理，使设计水平保持在一定水平。

(3)可执行性原则。设计时要考虑设计实际使用的可能性和可行性，包括制作成本、时间、介质印刷极限、尺寸、材料等。国内企业也要考虑到自身的规模和经济实力以及所处的物质文化环境，有选择地做VI设计方案，避免片面追求？做一些非常规的事情？。

21世纪的企业竞争不仅是产品质量和品种之战，更是企业形象之战。市场呼唤品牌商标。面对复杂多变的市场环境，希望众多企业通过品牌优势、品牌商标优势树立良好的企业形象，进而寻求更多的机会，获得更大的发展。