小米汽车商标案大全
双十一，618...几乎每次促销，各大电商都会提前很多天改标。可以说改号已经和电商的营销活动紧密结合在一起了，因为这几乎是各大电商寻找动力最高效最划算的方式，用户甚至不用点击应用就能找到各大电商最近的优惠活动。
JD。COM这次的出价变化和以往有很大不同。前情提要。COM的改标一般只是增加了一些活动元素，比如活动口号或者一些节日图案，并没有改变joy的外在形象。这一次，JD.COM选择彻底抛弃原有的商标形象，为joy设计新的形象。
在新商标中，joy一改站在一边的“冷峻形象”，而是几乎将大脸“贴”在了商标上。原来的“全身照”也变成了半身照。另外，很多细心的网友发现，joy已经从原来的平面影像变成了3D影像。
其实JD的目的。COM的设计很明显，就是为了摆脱joy的狗形象。从新商标可以看出，joy明显采取站立姿势，从露出的肩膀看，joy不像狗而更像人。Joy的表情比以前更可爱，更生动。
为了JD。COM的新形象，网友展开了热烈的讨论，评价褒贬不一。有网友说京东。COM的新logo比以前更可爱，更有亲和力；不过也有网友表示，京东。COM的新logo完全变了，看起来很不习惯。
其实换图标对企业来说是一件非常冒险的事情。因为logo与一个公司在客户心中留下的形象密不可分，一味的更换logo可能会破坏公司与客户之间的亲密关系。
卡夫食品最初是一家在旧美国从事奶酪加工的企业。当时卡夫在旧美国占据了很大的市场，成为旧美国的商业巨头。
然而，2009年做大做强的卡夫决定更换商标。卡夫觉得它的商标太简单了。为了扩大未来的业务版图，卡夫决定在商标中加入更多元素。然而，这并没有给卡夫的业务发展带来多大的帮助，反而差点把卡夫拖下水。
换了logo之后，卡夫的商标确实很花哨，但是国内消费者并不买账。因为太多的元素和色彩，卡夫的商标在信息的表达上似乎越来越不清晰。许多消费者不能通过商标正确地捕捉这家公司做什么。这几乎把卡夫拉进了深渊。
当然，合理的投标变更也可以帮助企业加快发展。其中，比亚迪的改标一直被国内网友津津乐道。
当然，这里说的改标并不是比亚迪整个企业的改标，而是指比亚迪发布的王朝轿车系列。此前，比亚迪在其新发布的车型上放弃了众所周知的“比亚迪”标志，使用了唐、秦、宋三个朝代的标志。标志中包含了大量的古代元素，既美观又富有文化底蕴。没想到比亚迪的别出心裁的想法得到了消费者的一致欢迎。该系列机型一经发布，在市场上大获成功，几乎全部“售罄”。比亚迪这次的营销堪称汽车行业教科书级的营销。
从上面的例子可以看出，更换图标对于一个企业来说是一件影响很大的事情，因为商标存在的目的是为了在客户心中树立一定的形象，而更换商标就等于推翻了这个形象，树立了一个新的形象，这对企业来说也是非常危险的。比如前段时间小米花了200万请日本设计师给自己设计了一个新LOGO，最后的改动只是从方形变成了圆形。虽然设计师解释了很多，说自己设计的LOGO比较活，但还是让广大网友觉得雷军被骗了。
随着JD.COM的发展，JD.COM的“代言人”乔伊也经历了变装。从最初的“银狗”，到后来的“白狗”，再到现在的“大脸狗”，joy也在陪伴着JD.COM不断进步和蜕变。其实joy每个时期的穿衣打扮都代表了JD。COM对自己的期望。原来银色代表JD。COM把自己打造成一个充满科技感的公司的愿望；白色代表随着JD.COM开始追求亲和力，开始重视和提高自己的服务；3D和“大脸”代表JD.COM希望更贴近消费者，设身处地为消费者着想，成为一家更友好的企业。
JD。COM的改标彻底改变了他的logo形象，也体现了京东。COM对其品牌形象和品牌吸引力的信心。JD.COM坚信，他在消费者心目中的地位不会随着商标的改变而改变。京东会有什么影响。COM的出价变化给自己带来了什么？一切都要用时间来回答。
小米200万换LOGO后，“JD。COM狗”也变胖了。
JD.COM也换了LOGO，“小白狗”逐渐扩大，变得更加圆润。