广告在设计和制作上如何实现，在效果和功能上达到什么样的效果。

这位朋友，很高兴回答你的问题。首先要选择媒体，不管是报纸、户外、视频还是网络。不同的媒体对制作的要求不同，有平面广告，影视广告，网络广告等等。关于广告的效果，我认为:广告是吸引消费者的艺术，其目的是借助一定的媒介使消费者接受其理念和广告宣传的商品，诱发消费者的购买欲望，进而促进消费行为。因此，广告的制作必须能够从不同的角度影响或“击中”消费者的心理。

(一)广告策略做好定位广告的目的是有效地影响目标受众的心理和行为，推动整体营销计划。广告的每一个环节都要准确定位，力求完美。比如一款服装，重点是建立一种奢华、豪华、时尚的风格，这不仅是它的战略定位，也体现在它的传播上。消费者在脑海中达到了这样一个* * *知识:某件服装是奢侈品的代表，是时尚的象征，也就是“奢侈时尚”。

(2)唤起消费者的“注意”在广告策划中，既要适应消费者的心理特点，又要注重心理策略，利用心理影响力来加强广告作品的心理感染力，从而提高广告活动的市场影响力。从广告对消费者心理活动的影响可以发现，当广告信息作用于消费者的感觉器官时，消费者只有在“注意”的自觉觉醒状态下才会对信息进行加工。因此，广告对消费者产生影响的第一步是吸引消费者的注意力。当一个新的刺激出现时，人们会产生相应的动作，把感觉器官转向新的刺激，以便感知这个刺激。广告作为对消费者的一种刺激，如果新鲜、奇特，就会引起消费者无意的注意。

(3)注重情感的创造性。确实更容易跨越地域和文化的障碍，用情感赢得人们的赞美。一个牙膏广告的内容是:一个小女孩悲伤地讲述，“我有了一个新妈妈，但是我一点都不喜欢她……”然后女孩的“新妈妈”出现了，给她带牙膏，然后小女孩说:“原来她没那么讨厌。”然后雪白的牙齿。这个广告片段非常好地抓住了人们心中的善良和关怀，所以取得了巨大的成功。

(4)注意“羊群效应”人是群居动物，个体活动因他人的影响而趋于普遍的现象称为从众，也有人称之为“羊群效应”。消费者的决策也会受到群体标准的影响，自然会表现出从众的倾向。这样，在广告策划中就要注意人们的从众心理。比如某化妆品的电视广告:“大家好”，它的潜台词是:大家都选，我就选。