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联想品牌“感知”体育营销作为联想国际品牌战略的核心，体育营销已经成为联想全球品牌推广的重要方式。协会体育营销实践实施“以奥运会为主线，以特定赛事为辅”的方针，采取支持、合作等多种方式，通过整合传播，力求在相当长的时间内保持全球观众对协会的持续关注、平稳上升，从而推动协会品牌稳步发展。联想集团负责全球奥运营销的副总裁李岚表示，联想在不同的战略阶段，不同的区域，针对不同的业务层面和不同的客户群，在全球范围内通过支持特定的优秀体育赛事，携手特定的体育明星，打造体育营销体系，将有计划的开发整合决策。“2006年联想体育营销全面开始提速，成功支持了所有运作的冬奥会，同时开展了一系列全球品牌推广策划，随后在2008年推出了奥运会类型，签约罗纳尤迪尼奥以及电子竞技大赛提高消费者对联想的认知，未来联想希望通过充分利用体育这一无国界语言，在全球传播联想理念、企业文化和产品价值..协会或NBA以下一级赞助商之一，他们拥有完全的权利:可以在自己的营销推广和广告中使用包括NBA著名商标和球员形象，而且也可以在电视、网站和赛事活动中使用其形象，协会是一个全方位的合作者。