关键词怎么分类？什么是竞争词？

品牌词是公司自有品牌的词，如“中国婚博会”、“周大福”、“古摄影”。一般有品牌商标证书或授权，也有一些专业知识产权相关的文字。这些关键词是不能被别人直接购买竞价的。竞价品牌词可以被营销或再营销给了解公司品牌的公司成员或用户。

(2)产品词

产品词是你提供的产品或服务，包含的产品词范围很广，比如手机、汽车、门票等。也可以是具体或细分的产品或服务，如:国产手机、汽车、婚博会门票等。也可以是具体型号，如:红米手机、bmwx7、单身婚博会门票等。这些词的特点，需求明确，竞争激烈，值得用这些产品词去争取潜在用户。

(3)流行词汇

顾名思义，流行语通俗易懂，用户一般喜欢用口语化的关键词来检索信息。这些口语化的关键词是流行语。比如“我想找个女朋友”“什么是品牌词”“晚上吃什么”基本都是用户用来查询信息的，主要是获取自己需要的信息，是否有商业推广的兴趣，决策带来的转化效果和商业价值也是不一样的。

(4)地域性词语

地域词是竞价关键词和地域关键词，即地域词和流行词、产品词和品牌词的组合，如:广州中国婚博会、广州买手机、广州去那里玩等。搜索这类词的网民，商业意图比较明确，一般希望在本地消费和购买，所以在创意中要突出产品/服务的地域便利性。

(5)与人群相关的词语

没有直接表达对产品/服务的需求，但搜索词表达了其他相关兴趣点，可能与潜在客户群重叠。可以根据网名的兴趣点推送我们的广告，激发网名的兴趣，促进转化。