谁发明了笑脸？

在65438-0994年罗伯特·泽梅基斯的电影《阿甘正传》中，阿甘走遍全国，跌跌撞撞地走进了史书。

有一次，他遇到了一个贫穷的t恤推销员。阿甘回忆说，“我试着把脸印在t恤上，但他画得不好，也没有相机。”幸运的是，一辆卡车开过，把阿甘的脸上溅了一身泥。他在一件黄色t恤上擦了擦脸，然后把t恤还给这位幸运的企业家，并告诉他“祝你有美好的一天”。阿甘脸上的印记在亮黄色的t恤上留下了一张完美抽象的笑脸。然后，一个图标诞生了。

正如你所料，这不是打造标志性笑脸的方式。没有越野跑者，没有苦苦挣扎的t恤推销员，没有卡车和泥坑。然而，有一个平面设计师，一些狡猾的推销员，和一个雄心勃勃的记者，所有这些加在一起，为这样一个简单的图形惊人复杂的历史。

人们基本上认为，这个熟悉的笑脸的最初版本是已故的哈维·罗斯·鲍尔，他是一位美国平面艺术家，也是马萨诸塞州伍斯特的广告人，50年前。鲍尔在1963中提出了这个形象，当时他奉命创作一个图形，以提高一家保险公司在经历了一系列艰难的并购后的员工士气。鲍尔在不到10分钟的时间内完成了设计，他的工作报酬是45美元。国民相互人寿保险公司(现为Allmerica金融公司)制作了装饰有偏向性微笑的海报、纽扣和标志，试图让员工更多地微笑。尚不清楚新商标是否能鼓舞士气，但笑脸立即受到欢迎，该公司生产了数千枚纽扣。这张照片层出不穷，当然也被无数人模仿过，但据伍斯特历史博物馆执行董事比尔·华莱士(Bill Wallace)介绍，哈维·鲍尔(Harvey Bauer)设计的真正的笑脸总是可以通过其独特的特征识别出来:眼睛是狭长的椭圆形，一只比另一只大，嘴巴不是完美的弧线，但它“几乎像蒙娜丽莎的嘴”。

球和国家都没有试图和对方设计商标或版权。虽然鲍尔显然拥有历史上第二具代表性的微笑，但这个故事还有更多。

Harvey Bauer是一家全国性的相互人寿保险公司(图片:** iley公司)。

20世纪70年代初，费城两家霍尔马克贺卡店的老板伯纳德兄弟和莫里·西班牙兄弟在一家纽扣店看到了这张照片，觉得很受欢迎，于是就把它据为己有。他们知道哈维·鲍尔是在20世纪60年代设计的，但在微笑中加上“祝你幸福”的口号后，西班牙兄弟在1971获得了修改标记的版权，并立即开始生产自己的新颖产品。到今年年底，他们已经销售了超过5000万个按钮和无数其他产品，在努力帮助恢复一个国家在越南战争期间的乐观情绪(或为士兵的头盔提供讽刺性的装饰)的同时获得了利润。虽然兄弟俩承认了哈维的设计，但是在1971，他们上电视节目《我的台词是什么》的时候，兄弟俩公开称赞icon。在欧洲，在法国报纸《法兰西晚报》(图片:笑脸公司)

笑脸是用来强调好消息的。

还有一个申请人。1972年，法国记者Franklin Loufrani开始用这个logo来突出法兰西晚报难得的好消息，成为注册商业使用的第一人。随后，他在100多个国家注册了名为“笑脸”的笑脸商标，并通过销售笑脸t恤推出了笑脸公司。1996年，Loufrani的儿子Nicolas接管了家族企业，把它变成了一个帝国。他用一个风格指南使商标正式化，并通过一个全球许可协议进一步分发，也许最著名的是一些最早的图形颜文字。如今，史迈利年收入超过654.38美元+0.3亿美元，成为全球654.38+000家授权公司之一。该公司采取了简单的图形姿态，将其转变为一个巨大的企业和重视“热情”的企业理念。至于笑脸的美国起源，尼古拉斯·鲁夫兰对哈维的设计思路表示怀疑，虽然如上图所示，他父亲最初在报纸上的形象与鲍尔的标志和特征几乎一模一样。鲁夫拉尼认为，笑脸的设计如此基础，不能归功于任何人。在他的公司网站上，他们展示了他们声称的世界上第一张笑脸，这是一个在法国洞穴中发现的可追溯到公元前2500年的石雕，以及纽约一家电台在1960中使用的笑脸图片来证明这一想法。

版权和商标问题很复杂。虽然他们对鲍尔的设计有不同的看法，但当smillie公司试图在1997在美国建立这一形象的商标时，他们卷入了与沃尔玛的法律大战。1996年，公司开始使用笑脸作为公司标志，并试图主张笑脸的所有权(当然，因为他们这样做了)。这场官司持续了10年，双方都赔了几百万。2007年，双方达成庭外和解，但其条款尚未公开。

2001查理·鲍尔试图通过建立世界微笑基金会，向草根慈善机构捐款，从无良善举中挽回父亲乐观的遗产，但这些慈善机构在其他方面却很少受到关注和资助。

《守望者》第1期封面，作者阿兰·穆尔，插图由大卫·吉本斯绘制。

这个创作于1963的黄色笑脸，已经(大概)引起了成千上万的变化，从枕头、海报到香水、波普艺术，它的意义随着社会文化价值观的变化而变化:从60年代一家保险公司的乐观信息，到商业化的迹象，到讽刺的时尚宣言，到* * *上印刷的狂欢文化符号，再到短信里无声的情感表达。在开创性的ic Watcher中，一张沾满鲜血的笑脸的主题在某种程度上是对美国政治的批判，这个反乌托邦世界中的超级英雄们情绪低落，精神受到创伤。也许守夜人艺术家戴夫·吉布森能最好地解释微笑脸的神秘:“它只是一个上面有三个标记的黄色区域。再简单不过了。所以在这种程度上，它是空的。准备好了。如果你把它放在育婴室里…它很合适。如果你把它戴在防暴警察的防毒面具上，那么它隐藏着完全不同的东西。

来源:

《笑脸的人》，BBC Radio://BBC . co . uk/programs/b 01bh 91h；笑脸公司，:// *** ileypany。/shop/；托马斯·克兰普顿，“笑脸对公司是严肃的”，* * *(2006年7月5日)；“哈维球”，* * *，://en。Wikipedia.org/wiki/Harvey舞会”