饶阳县:“饶阳菜”这个品牌是如何闻名全国的？

县域经济是特色经济。只有把特色优势发挥到极致，才能在竞争发展中占得先机，赢得主动。饶阳是传统农业县，最大的特色优势在于农业，尤其是蔬菜种植，是最有特色、最有发展前景的产业。其中，打造蔬菜名牌对推进蔬菜产业化具有重要意义。为此，饶阳县大力实施国家让饶阳蔬菜品牌扬名的计划，切实发挥中国蔬菜之乡、中国保护葡萄之乡等国家名片的作用，不断提升饶阳蔬菜的知名度和影响力。为了使饶阳蔬菜品牌享誉全国，饶阳县委、县政府采取了三项措施:一是通过管理保证质量。合作组织的发展直接关系到整个蔬菜产业的发展。为此，饶阳在全省率先成立了首个县级蔬菜发展联合总公司，充分发挥联合总公司的主导作用，完善服务功能，积极构建标准化和质量追溯、市场营销、信息收集发布、品牌策划推广和技术服务等五大体系，引导菜农根据市场变化，调整蔬菜种植结构，提高蔬菜质量，规避市场风险，提高经济效益。二是以质量赢得认可。绿色有机蔬菜产品是进入市场的绿卡，是市场竞争的王牌。近年来，饶阳加快绿色有机蔬菜生产，建立了绿色有机蔬菜标准化生产体系。目前，饶阳县蔬菜产品全部达到无公害标准，其中12基地、22个蔬菜产品通过绿色认证，西盐湾蔬菜合作社茄子、番茄、辣椒、韭菜4个产品通过有机认证。青枝的辣椒、丝瓜、番茄、芹菜、生菜、茄子、西葫芦等7个产品通过了有机认证。该县推广了防虫网、黄板诱捕、大黄蜂授粉、蚜虫黄蜂虫害防治、生物秸秆反应器等20多项实用新技术。生物防治基地扩大到15村2.2万亩，饶阳生产无农药蔬菜。三是靠品牌占领市场。通过制定饶阳蔬菜品牌全国实施方案，举办媒体聚集、全国设施葡萄高峰论坛、蔬菜文化节等活动，借助现代媒体的影响力，品牌的知名度和美誉度越来越高。同时，饶阳县还引导批发市场、龙头企业、营销大户等流通主体向大中城市进军，通过广泛开展农资超市对接、蔬菜进社区等活动，逐步建成遍布北京、天津、石家庄等大城市的蔬菜销售网络，真正做到以品牌突破市场，以品牌提升效益。走遍饶阳，你会发现在饶阳蔬菜这个大品牌下，也有很多绿色认证的小品牌，比如春阳、香湾、万爱、饶芝阳。鲜为人知的是，大小品牌和谐共赢的背后，也有一个艰辛追求和创新的故事。前几年，由于品牌观念的深入，饶阳各种合作社自己创造品牌。蔬菜品牌繁多，包装也各不相同。而且各品牌压低价格，导致品牌菜某种程度上还是低价、无名甚至幕后。认识到这个问题，2011，饶阳县果断转变发展战略，大力实施农业转型战略。饶阳蔬菜的品牌曾是全县的中流砥柱，各合作社生产的蔬菜在标注自己商标的前提下，使用集体商标和统一标识。通过地标品牌和产品品牌的有效结合，不仅扩大了饶阳蔬菜的知名度，也为政府部门进行集中宣传推广提供了便利。饶阳县借助饶阳蔬菜集体商标，积极组织各类名优农产品展销会和网络营销活动，全方位、多层次、持续推广品牌农产品。目前，来自中国蔬菜之乡、北京南部最大菜园的蔬菜品牌饶阳蔬菜，不仅是百万农民致富的金钥匙，也是家喻户晓的金字招牌。