商标设计的设计风格

设计风格和产品营销商标是在商品生产和交换中产生和发展的。世界各国商标图形的萌芽可以追溯到古代的原始图纸。经过长期的发展和重叠，商标平面设计逐渐进入大众传播时代，商标设计也逐渐走向专业化。各国商标设计在民族文化背景下形成自己的风格特征；在德国，严谨已经形成。一种使用高度概括的视觉图形来传播信息的设计风格；法国的商标设计和美术一脉相承，强调优雅自由的表达，而美国的商标设计则倾向于活泼自由的空间组合。日本将体现东方文化传统的直观设计方法与欧洲的构成主义形式相融合，构建了自己的商标设计风格。然而，各国商标设计的发展都体现了一个相同的趋势:从雏形的标志到繁复的绘画图案，再到现代简约明快的几何图案:从具象的形象到文字或抽象的几何商标图案设计。

企业的商标设计与产品开发和市场营销密切相关。国外很多企业把商标设计放在战略决策的位置，综合考虑各种因素，全面规划；在具体的设计中，对商标的文字、图形、色彩进行了全面的研究，对商标的广告效果进行了细致的分析。

协调CI、商标战略和品牌决策

由于商标是市场营销中重要的促销手段和工具，对实现企业的经营目标起着重要的作用，所以企业的商标决策是经营决策的重要组成部分。其中，商标战略是商标决策的核心；商标营销策略是合理使用商标促进商品销售的手段和策略。

CI战略系统起源于20世纪60年代的美国，开始使用一种管理技术(CorporateldentitySystems，Lawpanel也可以翻译为企业形象的统一设计或企业形象系统)。这个策略一旦形成，就被名企所用，并不断完善，形成了一套程序规范。

CI战略系统是一个完整的宣传战略系统，是将企业形象渗透和扩展到各个领域的一整套战略和措施。其目的是打造个性化的企业形象，并将其印在人们的脑海中。

CI战略体系的实施是按照严格的规划和计划进行的。企业境内外分支机构的业务推广活动必须按照计划和相关规定进行，以广告中有序的一致性给人留下印象，从而强化消费者对企业形象的印象。