关于海珠啤酒的一些信息！！！

2004年中国葡萄酒行业的秩序很难梳理。啤酒行业收购的硝烟此起彼伏，酒业的标准之争，高端化趋势越来越诱人，黄酒行业的春天初露端倪，白酒行业的救国运动，无论是高端还是五粮液对子品牌的绞杀，都给我们提供了充足而难以抉择的题材，也给我们留下了2004年难忘的回忆。长城，张雨剑酒庄赢高端事件回放:2004年7月，中粮酒业投资654.38+0.38亿元、占地6000多亩的烟台长城酒庄正式启动，酒庄将选址山东烟台蓬莱王楠谷。亚洲最大的葡萄酒生产商张裕卡斯特酒庄与法国酒王卡斯特共同投资4000多万元人民币兴建，占地2000多亩，于两年前开业。葡萄酒生产商一直依靠酒厂来提高他们在高端葡萄酒市场的竞争力。5438年6月+10月，张裕宣布再投资3000万元用于蛇龙珠葡萄种植基地的开发。这是迄今为止国内葡萄酒厂商在单一原料上的最大一笔投资。再下一城为其高端战略。点评:在国外，酒庄是传统酿酒技术与高品质相结合的象征。因为酒庄是葡萄种植、葡萄酒酿造、葡萄酒销售的传统场所。拥有一个酒庄，必须有一个适合自己的葡萄园，有一流的酿酒师，有丰富的酿酒技术，才能保证葡萄酒的品质。随着我国人民生活水平的提高，葡萄酒消费进入了中低档兼备的良性金字塔循环。显然，旧的葡萄酒生产、销售和管理体系不能适应发展。面对洋酒军团及其背后数百年的葡萄酒传承，中国酒企纷纷展开具有中国特色的“洋务运动”与之抗衡。回放三大啤酒巨头对东莞的洗劫:2004年5月30日，金威拉开了啤酒巨头“东莞之战”的序幕。当天，金威与东莞松山湖科技产业园签署投资意向书，在东莞建设规划产能40万吨、一期产能20万吨的金威啤酒生产基地。7月10日，广州珠江啤酒有限公司与东莞市常平镇政府签约。根据协议，珠啤将投资6543.8亿元在东莞建设生产基地，年产啤酒50万吨。据了解，该生产基地将于明年年中投产，届时将成为朱啤酒除广州外的第二个重要生产点。只有一个月。8月27日，华润雪花啤酒中国有限公司也宣布投资6.8亿元在东莞新建啤酒厂，设计产能30万吨。6月开工建设。点评:三大巨头大举投资东莞，凸显了东莞乃至广东在国内啤酒市场的核心地位。据专业人士估计，2004年东莞啤酒消费量达25万吨，2008年将成为广东第二大啤酒消费市场。同时，东莞是进入珠三角腹地，辐射江西、湖南、广西等“泛珠三角”的重要阵地。并且在国内啤酒市场经过一番圈地运动后，可发展的空间越来越小，利润越来越小。据广东省啤酒行业协会统计，广东的啤酒销量仅占全国市场的8%，但利润却占全行业的近1/3。以珠啤、金威为代表的广东啤酒行业，吨酒利润一直高达300元-400元，是全国平均利润水平的五到六倍。AB、SAB:2004年6月，全球最大的啤酒巨头安海斯-布希国际公司(简称AB公司)出资5654.38+0亿港元，在香港股票市场全面收购哈尔滨啤酒集团有限公司99.66%的已发行股份，并以本土品牌哈尔滨啤酒为营收。收购一波三折。5月4日，SAB在香港宣布，将以每股4.30港元的现金收购哈尔滨啤酒全部已发行股份，较哈尔滨啤酒停牌前一天的4月30日每股3.225港元的股价溢价约33.3%。鉴于SAB对哈尔滨啤酒的全面收购计划，AB公司提出了更高的反收购价格。6月1日，宣布以每股5.58港元向哈尔滨啤酒发出全面要约，较SAB提出的每股4.30港元要约价格高出近30%。6月2日，SAB表示考虑增资431亿元收购哈尔滨啤酒，但哈尔滨啤酒最终拒绝了SAB的要约。无奈之下，SAB于6月7日宣布，主动撤回以每股4.30港元收购哈尔滨啤酒的提议，接受AB以每股5.58港元收购哈尔滨啤酒的提议。点评:毫无疑问，AB的天价收购不仅会影响国内啤酒市场的行业格局，还会影响未来国内几大啤酒巨头的收购成本，使得内地啤酒市场的股权竞争更加激烈。哈尔滨啤酒通过股权转让成为全球最大啤酒企业的重要成员。成功收购哈啤后，AB将有机会将哈啤的部分股权与青岛啤酒进行交换，或者组建集团联盟，利用哈啤在东北市场的地位，帮助青岛啤酒拓展东北，与华润啤酒竞争。中国长城称霸广东事件回放:65438+2月28日，中国长城在广州花园酒店举办了盛大的纪念活动，庆祝15进入广东市场周年。广东是中国国酒销售大省。国产葡萄酒三大品牌——长城、张裕、王朝对这个位置的争夺从未停止过，最早进入广东的华夏长城葡萄酒一直占据老大的位置。同时，2004年是进口洋酒关税大幅降低的一年。洋酒以低价策略进攻中国市场，尤其是华南市场。在这场中外葡萄酒的决战中，华夏长城葡萄酒扮演了最重要的角色。中粮酒业股份有限公司、华夏长城葡萄酒股份有限公司副总经理连青表示，1989年，第一瓶华夏长城干红葡萄酒进入广东市场，从此与广大岭南葡萄酒爱好者结下了红酒缘。从65438年到2005年，中国长城一直在广东干红葡萄酒舞台上独领风骚，成为现代的宠儿。2004年，华夏长城干红葡萄酒全国市场销量突破300万箱，广东地区销量突破1万箱，出口销量15年全国第一。“回顾15年，华夏长城葡萄酒进入广东市场的时候是15年，在洋酒最集中的地区争夺市场主动权，也是第一个15年在全国市场树立长城品牌的样板窗口。”中粮酒业总经理曲？都说广东市场促成了今天中国长城的成功。点评:长城离不开它的航母级集团背景——中粮集团。中粮酒业是世界500强企业中粮集团旗下的全资企业，负责白酒板块的管理。半个世纪以来，公司通过其海外市场网络，率先以青岛啤酒、古越龙山、塔牌绍兴酒成功打入国际市场。与此同时，许多世界知名的葡萄酒被陆续引入国内市场，在国内和国际葡萄酒市场之间架起了一座金桥。随着长城品牌的逐步投入和建设，中粮酒业走上了特色鲜明、优势互补、成熟发展的战略轨道。半汁酒退市事件回放:今年7月1起，半汁酒产品不再在市场流通。由于该酒不符合葡萄酒必须由纯葡萄汁发酵制成的国际标准，根据国家有关规定，要求所有生产企业在2003年5月后停止生产该酒，其在市场上的流通时间将于2004年6月30日结束。半汁酒除了葡萄汁，还添加了水、糖、香精等配料，也就是人们所说的“三精”加一水。由于目前无法准确检测半汁葡萄酒中的果汁含量，一些生产者弄虚作假，随意降低葡萄汁含量，甚至根本不用葡萄汁，导致葡萄酒行业无序竞争。点评:取缔半汁酒将加速中国酒业洗牌。据统计，半汁酒在中国占据了2/3的市场份额。新标准的实施，会让曾经消费半汁酒的巨大市场骤然中止。而且随着葡萄酒行业标准的不断规范，一些过去偷工减料的杂牌小厂将会因为生产成本的增加而难以生存，这也为我国大型酒企继续做大做强提供了良好的机遇。事件回放:早在2001，茅台就以“饮酒护肝”为重要宣传口号，也是国内市场最早打出健康品牌的企业。2004年，茅台酒护肝事件加剧了这种宣传。茅台酒的相关介绍文章称:“科学验证表明，茅台酒有益健康——人们正确适度饮用茅台酒，不仅不会导致肝纤维化和继发性肝硬化，还具有保护肝脏的保健作用。这一结论得到了由国内九位著名肝病专家组成的鉴定委员会的肯定。”在茅台的企业网站上，也有喝茅台酒有益健康的宣传。从5438年6月到2004年10月，这种宣传遭到强烈质疑。国内某媒体发表题为《白酒被指商业炒作护肝，茅台酒遭专家质疑》的报道称，在13全国中西医结合肝病学术会议上，有专家强烈质疑“饮酒护肝”，认为有学术商业化之嫌。这篇文章发表后，国内很多媒体和学者都对茅台的健康问题提出了质疑。点评:在食品行业，概念营销的方式很常见，也可以理解。健康是人们选择食物时非常重要的抱怨，自然受到食品宣传口号的青睐。白酒能保护肝脏吗？茅台酒的养生宣传在常识面前都显得苍白无力，更何况一些医学专家。我们不怀疑这些质疑背后有茅台的反对者，但企业在推广时需要科学、客观、负责的态度和原则。古越龙山6000万拿下央视黄金分割广告权事件回放:2004年10月118古越龙山、浙江致中和酒业等黄酒企业分别在央视2005年广告招标中大额中标。浙江致中和酒业有限公司拿下新闻联播前15秒、焦点访谈前后10秒、5秒的半年广告权，去年总投入仅3000多万元。浙江古越龙山绍兴酒有限公司在此次招标中也大有斩获，以6000多万元的价格拿下央视黄金时段广告权一套。据了解，2003年我国黄酒产销量为654.38+0.6万吨。去年产销量大概超过654.38+0.8万吨。仅去年上半年，黄酒销量同比增长39%。早在10，15，央视广告部主任郭振玺就向外界透露，2005年“标王”和广告贷款的重点支持对象是汽车、轮胎、金融保险和黄酒行业，央视将与民生、招商局联合推出针对重点行业企业的“广告贷款”。但业界对黄酒能否在全国推广提出了很大的质疑，因为黄酒一直主要在江浙和国外一些市场销售。点评:啤酒、红酒、白酒“三驾马车”一直引领着葡萄酒行业的发展。近两年，黄酒作为白酒市场的“第四势力”，正在悄然崛起。这一次黄酒行业在央视的大标，将是黄酒行业发展的重要契机。在不久的将来，黄酒很可能成为带动酒业发展的新引擎。