为什么李宁的衣服上写满了李宁两个字？

李宁这几年真的很喜欢在衣服上突出自己的品牌logo，不管是汉字、拼音还是商标，都会很大，甚至覆盖全身。这是对品牌的自信，是对自身价值的肯定。

20多年前，运动品牌其实只有两个档次，一是国外品牌，二是国内品牌。

其实在那个年代，大多数人都分不清耐克鞋的高低档次，也很少有人买得起太高档的鞋。所以耐克鞋上挂钩的位置和大小直接决定了这双鞋未来的市场销量。像耐克、阿迪达斯这些国外品牌的品牌价值是有目共睹的。普通人即使不需要他们提供的业绩，也想通过他们所代表的品牌价值和市场价值来证明自己的经济实力。

虽然多年来国内品牌推出了很多经典的款式和设计，但在市场价值上远远落后于国外品牌。所以国产品牌固有的廉价感也印在了普通消费者的脑海里。

比如前几年旧鞋突然兴起的时候，就是一些国外品牌突然带来了这股潮流。一些国产品牌也迅速推出了自己的旧鞋，但我注意到这些国产品牌大多不同程度的隐藏了自己的品牌LOGO。

有的品牌甚至把LOGO放在鞋垫和鞋底橡胶上，从外面完全看不出来！这确实说明它对自己品牌的价值没有信心，它能清楚地意识到，一旦LOGO曝光，销量就会大打折扣。

近两年，作为国产品牌前三的李宁、安踏、匹克也逐渐跳出了这个怪圈，其中李宁最为激进。李宁不仅在衣服上，在运动鞋上，势必会把品牌LOGO放大到最明显的位置。

李宁是一个国产运动品牌的骄傲。它已经运行了25年。从辉煌到困境，重新出发，找到初衷。在衣服上印logo也是对自身文化和品牌的一种自信。