广告植入的表现形式

植入式广告的表现空间非常广阔。影视剧和娱乐节目中可以找到很多合适的植入物和植入方法。常见的广告植入包括:商品、标识、招牌、包装、品牌名称和企业吉祥物。

电影和电视剧:

台词表达:即产品或品牌名称出现在电影台词中。一个有代表性的例子是叹息。徐帆的老婆在电话里多次提到“欧陆经典”，尤其是影片结束前，徐帆在电话里又说了一遍，“过了安慧桥，安慧桥，左转，就是“欧陆经典”。牌子很大，一眼就能看出来！”

特写；这是最常见的植入式广告方式，具体方式是“道具应用”，比如摩托罗拉手机平均每隔几分钟就出现一次。电影中由葛优主演，中国银行的广告气势汹汹地印在“Evik”的身上，在整部电影中反复出现。

发挥作用:商品或品牌不再是影视剧中的道具，而是一个角色，属于深度植入的广告形式。品牌或商品在电影中频繁出现，可以为品牌引入新的联想。《海尔兄弟》主演是海尔的吉祥物，是海尔品牌在年轻观众心目中的广泛认可。

场景提供:位于鸭绿江口的龙泉山庄，在2002年五一黄金周吸引了近万名游客。《指环王3》的上映再次在全球影迷心中掀起了一股新西兰旅游热潮，他们希望在拍摄现场参观探索“中土世界”的真实面貌，现在去新西兰旅游已经成为全球游客最受欢迎的选择之一。植入式广告已经成为宣传旅游目的地的一种新方式。

品种类别:

提供奖品:在综艺节目中，嘉宾、现场观众和场外观众往往有机会获奖，主持人反复介绍提供奖品和奖品的赞助商。在这种情况下，很少有人对广告提出异议，因为奖品是节目的重要元素，是现场和场外观众关注的焦点。

节目道具:这是将商品深度植入综艺节目，提高与观众接触率的好方法。一个典型的例子就是央视的《幸运52》，选手的成绩被简单的用商标代替，其中环节中的产品竞猜和节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到了极致。