符号的概念

Logo，又称标志，是一种具有特殊意义的符号。它是人、事物或群体形象的视觉符号。美国哲学家查尔斯·桑德斯(Charles Sanders)对logo的定义是:“符号是在某些方面对某人或企业具有一定资格，能够代表某种东西的符号”。标志是一种信息的视觉表达，它起源于人们的生活实践。创意经过提炼、抽象、加工，最终物化为图形的形式，表达一定的精神内涵。作为识别和传达信息的视觉符号，具体事物的具体形象通过其优美简洁的造型语言体现出来。

二、标志的含义

标志脚是一种浓缩的符号艺术，属于品牌视觉的范畴，代表特定的事物，有其特定的内涵。根据评判标准，大致可以分为商业性和非商业性两大类。它在树立形象、摊销产品、加强沟通、增加认知度等方面一直起着非常重要的作用。尤其在商业上，它是企业与客户有效沟通的重要载体之一，可以让品牌创造更容易表达和体现。在企业不断的营销传播中，企业logo会逐渐表现出企业的特色，使客户产生联想，最终达到表达企业理念、企业个性等目的。标志不是单独出现的艺术符号，而是形象识别系统最重要、最基础的环节，是机构形象识别系统的核心灵魂，是核心价值观和企业地位的象征性体现。企业logo不宣传，只会停留在一个图案上。它不能表达任何企业属性的东西。

第三，标志的作用

1.树立形象

商品的品牌形象主要是通过商标来建立的，商标不仅可以准确地树立和塑造良好的品牌形象，而且H可以表达企业、产品或品牌的理念和精神。比如三菱公司的logo，用三颗允许全力的钻石组合成膨胀发散的图形，寓意公司和产品可以无限发展，永远向前，很好的诠释了企业理念。同时，一个好的标志具有特定的内涵和优美的造型来传达特定的信息，具有延续和发展的潜力。比如世界知名品牌壳牌石油公司，不断更新企业logo，可以保证在不同时代始终体现其品牌理念和精神。

2.嫂子宣传

随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，标志设计趋于多元化和个性化，新材料和新T艺的应用，数字化和网络化的实现，标志设计在更广阔的视野中起到了推广和树立品牌的作用。

保证可信度

品牌，“产品以质量取信，商标是信誉的保证，给人以诚信感。通过商标，我们可以更快更准确地识别和判断商品的质量。”

4.支持竞争

优秀的商标具有鲜明性，视觉冲击力，易于识别和记忆，具有引导和促进消费的功能，产生美好的联想，有利于在众多商品中脱颖而出。例如，麦当劳和百世可乐乐的标志在这方面起到了很好的作用。