用商标塑造企业形象应注意的八个问题
我国对商标实行注册保护原则，即只有注册的商标才受法律保护，商标注册制度实行在先保护原则，不仅保护注册时间较早的商标。因此，企业只有尽快注册商标，才能受到法律保护，免受假冒和侵权，维护健康的品牌形象。
二、正确对待商标命名
商标是企业形象的象征。商标的名称和图案不仅要好看，还要符合《商标法》的相关规定，否则会因为违反禁止性而无法注册和保护。有些企业在给商标命名时缺乏对法律要求的考虑，相当随意。有些好看的商标，因为违反了法律的禁止性规定，被商标局驳回。此外，企业选择缺乏显著性的描述性商标或地名商标进行注册，即使获准注册，也难以得到有效保护。
第三，适当保留商标，满足市场需求。
按照申请商标注册的程序，一个商标从申请到核准注册的时间大约是一年半。如果遇到这样的程序，三五年内商标不会被取下来。所以企业不能等到商标即将投入实际使用才申请注册，所以会出现两种情况。一是商标超过一年甚至更长时间都不会受到商标法的保护，容易被假冒；二是该商标很可能已经被他人申请注册，存在侵犯他人在先商标权的风险。无论哪种情况，都势必给企业带来损失。因此，企业必须有一定的商标储备，即先申请一些备用商标，以适应自身发展和市场需求。
四、合理选择商品，以及商标保护可能涉及的相关行业或产业。
商标注册申请按国际商品分类注册，每一类商品包括许多商品组，每个商品组又分为若干具体商品。只有按照一定的法律合理选择合适的商品，才能最大限度地保护商标涉及的商品。此外，一些企业在申请商标时，对所用商品的选择极不合理，往往只选择自己实际生产的商品，而不考虑应该保护的商品，影响了企业的发展。还有的企业不在会对行业产生负面影响的行业注册(比如食品行业的生产企业不在饲料或鼠药注册)，导致商标丑陋，影响企业和品牌在消费者心中的良好形象。
五、合理规范注册商标的使用，防止商标淡化。
我国《商标法》及相关法律法规对商标标识的使用有严格的商标管理制度。另外，商标事务专业性很强。商标虽然是企业拥有的无形财产，但并不意味着企业可以随意使用自己的商标。商标的合理使用主要包括:正确标注注册符号、不得擅自变更注册商标、不得跨类别使用注册商标、不得随意添加和组合商标等。注册商标使用不当，一旦被竞争对手举报或被工商部门发现，企业就会被动，受到处罚。同时，正确合理地使用商标，也能有效防止商标被淡化或降格为商品通名。
六、谨慎对待商标许可。
企业要谨慎许可商标，不要将商标许可给资质差、信誉低的厂家，也不要轻易授权再许可商标。加强商标被许可人或OEM厂商的质量管理，维护商标声誉。
七、积极开展商标维护和维权。
由于商标权属于民事权利，只有权利人积极行使这一权利，这一权利所带来的利益才能长久维持。定期的商标监测，对可能损害企业利益的公告主动提出异议，主动打击行为，可以维护和加强商标的显著性和认知力，维护商标的市场价值。
八、积极申报著名商标、驰名商标，提高商标的知名度和美誉度。
及时、积极地申报驰名商标和驰名商标，不仅可以使企业获得更高的荣誉，增加品牌的美誉度，还可以通过扩大商品范围来保护企业商标，加强商标保护，赢得市场竞争力。
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