青岛海尔股份有限公司的品牌价值和标志。
2014(第20届)中国最具价值品牌研究揭晓，海尔以1038亿元的品牌价值继续蝉联中国品牌百强榜首，连续13年蝉联最具价值品牌榜榜首。
2065 438+05 10 10月27日，“BrandZ最具价值中国品牌100强”发布，海尔集团位列家电行业第一。第一代识别标志
海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。海尔的故事是一部中国企业商标创建史。1985年，海尔创业时，冰箱生产技术从德国利勃海尔引进先进技术和设备，生产出亚洲第一代“四星”冰箱。当时双方签订的合同约定，海尔可以将德国商标的地址加到青岛，于是海尔引入“青岛-利勃海尔”作为公司商标。青岛，青岛的别称。
当时考虑到冰箱的装饰，设计了象征中德儿童的吉祥物“海尔图形”(海尔兄弟)。海尔卡通吉祥物的LOGO设计寓意:中国的海尔和德国的利勃海尔，中德两国的合作就像这两个孩子一样充满活力，前景光明。“青岛-利勃海尔”和“海尔兄弟图形”已成为企业的第一代识别标志。
这些识别标志经过广告的广泛宣传，使海尔的商标深入人心，对企业的发展起到了积极的作用。到80年代末90年代初，“琴岛-利勃海尔”冰箱在中国已经家喻户晓，成为高品质产品的代名词。
第二代识别标志
1991，企业名称变更为青岛琴岛海尔集团公司，产品商标也变更为琴岛海尔，实现了企业名称和产品商标的统一。同时引入CIS理念，推出了以“冉冉海上升起的太阳”为设计理念的新标识，并形成了“青岛海尔”、“海尔蓝”的中英文组合标识作为企业专用色。这是海尔第二代识别标志。
这些标志的推出，强化了消费者对海尔企业和商标的认知，但识别标志不够简洁，行业感和科技感不强。随着海尔企业的快速发展，多元化和国际化的趋势更加明显。原有的企业识别标志已经不能适应企业发展的步伐，迫切需要更先进的企业识别标志和品牌定位。
随着企业进入国际市场步伐的加快，企业名称于5438+0991年6月变更为“海尔集团”，集团将产品品牌和集团名称变更为中文“海尔”。
第三代识别标志
1993年5月，经深入调查研究，决定去掉第二代标识的中文标识，直接将企业名称简化为“海尔集团”，使用英文海尔作为主要标识文字标识，整合商标标识和企业简称，设计英文“海尔”作为标识。新logo更符合国际标准，设计简洁、稳重、大气，广泛应用于产品和企业形象。英文“Haier”成为主要识别符号，将商标符号和企业名称融为一体，传递的信息更加简洁、稳重、大气、国际化。
设计追求简约、稳定、大气、信赖、国际化。为推广“海尔”，集团以中文“海尔”、海尔吉祥物图和“海尔海尔”的组合设计为辅助推广手段，努力树立长期稳定的视觉符号形象。这种摒弃特定图形符号，追求高度简洁的先进做法，顺应了国际流行的设计潮流，为企业国际化奠定了形象基础。在此基础上，海尔集团将企业识别系统视为一个过程而非一种表现形式，在企业发展中以务实的态度不断完善企业视觉识别的要素，并通过持续改进来完善。
从“青岛-利勃海尔”到“青岛海尔”，再到“海尔”，从商标的演变中可以看到海尔在塑造品牌形象，逐步走向国际品牌的发展过程。海尔正在努力成为一个真正的国际品牌。
第四代识别标志
2004年6月26日，大家熟悉、喜爱的海尔中英文(汉语拼音)标识也焕然一新，集团开始使用由中英文(汉语拼音)组成的新海尔标识。与原logo相比，新logo延续了海尔20年发展形成的品牌文化。同时，新设计强调时代感。
英语(汉语拼音)比以前更简洁，9笔* * *,“A”减少了一个弯，表示海尔人认准目标，不回头；
“R”减少了一个分支，表示海尔人矢志不渝，勇往直前；
英文(汉语拼音)海尔新logo的设计核心是速度！因为在信息时代，要求组织和个人的速度更快！风格是:简单，有活力，向上！新的英文(汉语拼音)标识整体结构简洁，说明海尔的组织结构更加扁平化；大家更有活力，对全球市场的反应更快！
汉字海尔的新标志是中国传统书法字体。它的设计核心是:动态与平衡，风格是:变化中的稳定。
海尔的这两种书法风格，每一笔都充满活力，视觉上有很强的飞翔感！充满活力！它意味着海尔人为了实现创造世界名牌的目标而不断创新。
在不断打破平衡的创新中，海尔不得不保持相对稳定。所以在“海尔”二字中，有一笔对整个字体起着平衡作用。无论如何，“海”字是横的，“儿”字是纵的，横的，让整个字体在运动中平衡，在变化中寓意稳定，企业为稳健发展而变化！
除了以上，更重要的是海尔新logo的含义。每一个用户都会用海尔为用户创造的价值赋予海尔新logo不同的丰富内涵。所以，海尔新logo的灵魂是永远为用户创造更大的价值。
第五代识别标志
2013年7月28日，海尔在创新全球论坛上正式发布了进入网络战略阶段后的品牌新形象。全新的企业logo和口号已经发布，其中新口号为“你的生活智慧，我的智慧生活”。
新形象有三大变化。一、海尔主色调从红色回归蓝色。在新的战略阶段，海尔转变为提供专业服务和解决方案的科技形象，新的品牌颜色转变为蓝色，以体现科技创新和智慧洞察的视觉体验。
第二，“我”上的点由方点变为圆点，字体整体优化。圆点象征着地球，体现了海尔在互联网时代打造全球品牌的理想，也展现了海尔对网络平台中每一个个体的关怀。也是个人的智慧汇聚成海尔的网络平台。整体字体优化，获得更好的视觉平衡；
第三，辅助图形为网格状。来象征海尔节点的闭环动态网络组织，网格没有边界，无限延伸，意味着网络化的海尔没有边界，没有层级，而是一个面向用户需求的节点。