争论老字号不传承的理由是什么？急用！！

东方。com月29日消息:据《新闻晨报》报道，“上海品牌商标总数居全国第一，拥有180个老字号”，这是上周举行的第三届上海品牌发展论坛透露的。截至2013年底，中国驰名商标165件，上海市著名商标1156件，上海市著名商标1216件，本市中华老字号180件，位居全国前列。

上海老字号虽然多，但价值低。在世界品牌实验室2013年发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，上海仅有35个品牌上榜，与福建并列第五，其中包括12个老字号。上海入选品牌的平均价值低于全国平均水平。与此同时，一些曾经辉煌的上海老字号走向衰落也是不争的事实。一份研究报告显示，上海只有20%的老字号还保持着良好的经营业绩，其余50%都有所下滑，30%早已不复存在。

难怪在本次品牌发展论坛上，上海社科院施潘蔚教授在主题演讲中提出，上海的城市品牌在国际上很有名，但产品品牌还不够强。上海应进一步加强品牌建设，走向国际市场。的确，上海曾经是中国老字号的聚集地。上世纪五六十年代，上海品牌占中国品牌总数的70%，产品代表了中国顶尖的质量水平，涌现出凤凰、永久自行车、回力运动鞋、上海牌手表、红光收音机等知名老字号。但现在，很多产品都成了回忆。

其实要把一个品牌做强做大，除了品质保证和强营销，创新很重要。老字号消失的最大原因在于常年不变的面孔。没有创新，就没有活力。上个月，58年不变口味的郑光和盐苏打宣布，今年将推出咖啡和菊花口味；光明牌冷饮推出了高端冰淇淋，还加入了紫薯、椰子等新配方。这些，至少可以给消费者一些新鲜感，也是创新的有益尝试。

同时，销售渠道不能是同一个老面孔。在电商网络营销盛行的今天，如果只是实体店等客户上门，抱着“酒香不怕巷子深”的旧观念，那么一些老字号可能真的等不到下一个春天了。