产品分析:Tik Tok是如何凭借自身的魔力，一炮而红，播放量过亿的？

时间:2017.05.05

产品版本:1.4.0

体验设备:努比亚z7mini(安卓4.4.2)

二。产品概述

产品背景:

随着移动终端的普及和网络的加速，一种依托移动终端实现快速拍摄和处理剪辑的新型视频形式——短视频，因其短、平、快的优良特性和对人们快速阅读需求的良好契合，正逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。

产品定位:

Tik Tok是一个专注于新生代的音乐创意短视频App，也是一个针对有相同爱好的年轻人的交友社区。以拍摄+音乐=短视频的形式展现创意内容，品牌形象鲜明。

产品开发方向:

1.致力于视频质量优化:

Tik Tok作为国内第一款也是唯一一款全屏高清的短视频产品，视频质量一定是产品的重中之重。视频是其产品内容的重要元素。在美颜、特效、滤镜、画质优化等方面，Tik Tok一定会投入大量的精力，打造自然有质感的高清画面，带给用户完美的观看体验。

2.实现娱乐属性与娱乐IP的完美结合:

一个生命力强的产品，一定不能只依靠容易造成审美疲劳的模板套路内容。除了上面提到的工具属性增强，平台娱乐属性与娱乐IP的结合势必是Tik Tok下一个重要的实现目标。就像它现在有从美国批量导入KOL、承接头条的明星资源，那我们就以KOL为核心发展粉丝传播吧。

三。特征函数和内容分析

特征函数

1.个性迷你MV:

简介:用户可以选择自己喜欢的音乐，跟着节奏拍摄极具个性的音乐短片(迷你MV)。

点评:作为Tik Tok的核心功能，显然官方在这上面花了不少心思。它将音乐选择、视频拍摄、合成处理三个过程独立分离，每个过程又细分为个性化的功能选项，如在音乐选择过程中，提供13种海量伴奏供用户选择，视频录制过程提供五种录制速度。

2.创造性的多段混合剪切:

简介:在Tik Tok的视频制作过程中，用户可以使用多段混合功能，为创意提供更多实用空间。

评价:视频多段融合功能其实就是上面说的个性化功能选项之一，而且很重要。可以实现多场景、多镜头的无缝切换，极大丰富了视频内容的制作多样性。虽然这个功能作用很大，但是横向比较，很多短视频制作工具，比如小卡秀，Aauto Quicker，也都有这个功能，所以在这种环境下，功能的唯一性并不明显。

3.特色滤镜道具:

简介:在Tik Tok的视频录制和作曲处理过程中，设置了不同种类的滤镜道具，包括录制过程中的道具滤镜、美颜开关和各种色调的滤镜，以及处理过程中的特效滤镜和时间特效。

评价:现在美颜滤镜无论是拍照还是录像都是标配功能。与大多数同类产品的过滤器相比，Tik Tok过滤器的最大特点是在处理过程中的特效过滤器和时间效应。特效滤镜只有两种(灵魂出窍和抖动)，效果是给视频增加抖动感，非常符合Tik Tok的特色抖动风格。时间特效包括时光倒流、闪光和慢动作，以及三种完全不同的效果滤镜，为用户的视频制作提供多样化的操作。

4.挑战全民参与:

简介:Tik Tok定期发布一些热门挑战，让用户根据自己定义的规则记录内容和提交文章，然后根据热门程度进行排名。

评价:挑战功能对于Tik Tok这个没有社交广场的社交软件来说尤为重要。由于其唯一的聊天功能只能在评论区使用，用户主要通过制作和欣赏“内容”进行互动，这有两个好处。一是有明确的侧重点，让Tik Tok的核心元素——音乐短视频更加突出；二是排除大量外部元素，让用户更专注于内容本身。

内容分析:

1.质量:

由于音乐短视频是Tik Tok创意内容的核心形式，视频的质量必然是用户最关心和看重的内容指标，所以我们来分析一下Tik Tok的视频质量。

Tik Tok的短视频以垂直全屏的形式呈现给用户，清晰度高，在内容呈现形式和清晰度上都能给用户带来优质的体验。

抖音视频的高质量与其应用本身密不可分。你可以注意到，Tik Tok的四个独特功能中有三个与视频制作有关。当然，在应用中还有视频制作过程中更细致的功能，为用户提供良好的创作环境，帮助他们创作出更高质量的视频。此外，Tik Tok对上传内容的审核要求非常高。一般来说，质量差的内容很难通过Tik Tok的审查。而且得益于头条强大的推荐算法，往往首先呈现给用户的视频往往是质量非常高的视频，很好的保证了视频内容的质量，从而保证了用户的观看体验。

2.丰度:

从微观的角度来看，Tik Tok多元化的视频制作功能和用户的个性化创意保证了Tik Tok可以有很好的内容丰富性。

但从宏观的角度来看，由于产品面向年轻人的定位和内容特点(节奏快、节奏感强)，如今视频的配乐主要是电音和舞曲，创作内容的用户基本分为舞蹈派和创意派两个派别。当然，也有少数用户播放轻音乐来展示自己的拉咖啡技巧，但比例很小。因此，在这个层面上，Tik Tok的内容很难在两派比例极高的势头下保证优秀的丰富性。

总结:

作为一款音乐短视频软件，其Tik Tok功能几乎一直围绕着内容制造过程。其发展的重点很大程度上是内容制造。相对于很多自身优势不突出却一味追求多元生活发展的短视频app，Tik Tok的竞争力尤为突出。

此外，其垂直全屏高清视频格式确实为其内容的视觉观看效果加分不少，大大提升了用户的观看体验。但是，如上所述，Tik Tok创作风格的两极分化越来越明显(用户的创作流派主要倾向于舞蹈派和创作派)，这一层面的内容丰富程度很可能会影响用户的观看体验。而且内容风格的过度倾斜会让用户很难对这种短视频产品产生粘性。

四。产品结构

页面结构图:

结构分析:

Tik Tok的主菜单由主页、发现、视频制作、新闻和我的五个页面组成。

虽然Tik Tok的页面结构看起来很大，但它的结构实际上非常清晰和简单。先看看主页和discovery吧。其实无论是首页的推荐、关注、新鲜度，还是挑战、搜索发现的列表，其最终目的都是为了将内容呈现给用户，只是切入点不同，本质是一样的。所以这两个页面可以简单理解为可以多角度选择的视频功能页面。

最大的单一结构是视频制作页面。上面我们提到过，它的制作过程分为三个流程:选曲-录音-合成处理。每一个流程都有不同的对应工具来实现流程所需要的功能，功能设置细致而不重复，为用户提供高质量的创作环境，最大程度保证内容制作的质量。

至于留言页面，由于Tik Tok没有社交广场，所有的社交都是通过“内容”进行的，所以这个页面非常简洁，但同时，与其他页面相比，单独打开这个页面似乎有点浪费空间。

核心功能分析:

在Tik Tok应用中，视频的播放页面是其核心用户场景。无论是推荐频道，还是关注新鲜的频道，最终都通向内容页。此外，视频内容的作者信息和背景音乐信息包括相关视频内容。

综上可以发现，内容页是Tik Tok最核心的用户场景，内容是场景的核心元素，大部分功能都会与之关联。因此，它在App中的比例极高，证明了Tik Tok对其内容的高度重视。此外，非常有利于用户专注于内容本身，保证用户高质量的观看体验。

动词 （verb的缩写）界面结构分析

注意:本节只分析核心用户场景。此外，一些非常相似且没有突出功能的组件，这里就不详细介绍了。

不及物动词界面设计风格分析

分析:

经过上述一系列的分析和APP的界面展示，我们不难发现，在Tik Tok的大部分用户场景中，几乎所有的组件都是为了衬托内容，或者是为了让内容更加生动突出，简单统一的设计，低调的配色。比如主页中的导航只是由文字和分隔线组成，功能按钮放在播放页面的边缘，或者半透明的评论区等等。当然，除此之外，这些设计还有另一个作用——让Tik Tok的界面设计形成自己的风格，提升风格。Tik Tok产品总监王小玮在最近的一次采访中也提到，Tik Tok的定位是适合中国年轻人的短音乐视频社区产品。现在大多数年轻人更喜欢界面简洁、格调高的产品，所以Tik Tok的页面设计理念可谓是相得益彰。

然而，Tik Tok的界面设计仍然存在一些不足。比如音乐界面风格的选择，和其余页面完全不同。虽然其目的是为了让MV封面在白底上更加显眼，但画风突然大变，整体上有些突兀。

七。报告摘要

Tik Tok在2016年9月低调上线，如今却如火如荼:VV(每日视频总播放量)已过亿，各路明星纷纷转发，甚至网易云音乐上还出现了Tik Tok BGM的歌单。36Kr此前报道称，据透露，Tik Tok的DAU(每日活跃用户)数量已经达到数百万。那么为什么这个并不完全新颖的App呢？我们来总结分析一下:

1.定位准确，功能专注:正如Tik Tok产品负责人在采访中所说，Tik Tok的定位是专门为中国年轻人打造的音乐短视频社区产品。让用户的年龄段趋于一个比较接近的范围，提高制作内容和受众之间* * *的可能性，让用户对自己的产品内容有一定的粘性。此外，Tik Tok的功能非常侧重于内容生产过程，这在功能分析中也有提及。它的特色功能几乎都围绕着内容创作。视频制作过程分为三层，每层都配有功能设置，实现不同的功能。其制作工艺的功能精细度也是业内少有的。就连小卡秀新发布的“摇咖啡”功能还是有点逊色。因此，Tik Tok的成功离不开其准确的用户定位和高度集中的功能。

2.内容新颖，质量高:Tik Tok是一个短视频聚合和差异化平台，它之所以能从当今众多短视频聚合和差异化平台中脱颖而出，一个重要原因就是其新颖的形式——用户通过假唱或手势伴奏的方式进行表演，产品提供简单、有创意(甚至鬼魅般)的后期剪辑方式，打造高度个性化的迷你MV。这种独特的形式与资讯短视频分发平台完美错开。此外，由于Tik Tok的内容模式基本是UGC，Tik Tok在视频内容审核系统和视觉优化上花了不少功夫，所以今天的全屏高清视频内容呈现在用户面前，很好地保证了用户高质量的观看体验。

3.内容主题多元化:Tik Tok精心的内容制作流程、功能设定和制作人众多的创意，打造了一个主题多元化的内容聚合社区，让用户在专注单一形式的短视频应用中拥有多元化的观看体验，极大提升了用户的产品体验和粘性。

4.平台娱乐属性与娱乐IP的结合:目前Tik Tok已从美国批量导入KOL(KOL潘是其所在领域具有号召力、影响力和相当公信力的账号)？以及承接头条的明星资源，以KOL为核心发展粉丝传播。杜理科海涛、钟丽缇、吴克群等明星现在经常泡在App里。在不依赖容易造成审美疲劳的模板内容的情况下，打造产品相关内容的娱乐IP，可以让用户更有粘性，从而增强产品的生命力。

虽然Tik Tok目前很受欢迎，但仍有一些缺点:

1.内容风格过度倾斜:由于快节奏的内容特点和年轻化的定位，现在Tik Tok创作内容风格过度倾斜严重(用户创作的流派主要倾向于舞蹈派和创作派)，容易导致用户审美疲劳，观影体验大打折扣。

2.除了核心功能之外的其他功能都需要改进:Tik Tok对生产过程的功能研究非常专注，但与此同时，它的许多基本功能目前还没有得到改进。比如在浏览历史的时候，只能浏览你赞过的视频，不能浏览你看过的视频(当然搜索功能会做相关推荐，但是当你看的视频数量巨大的时候，很难分辨出你想重温的视频)；比如上传的视频不能删除，很多功能确实需要改进。

总的来说，去年9月低调推出的Tik Tok，现在能够冲击过亿VV，百万DAU，证明其产品各方面处理的相当不错。我也相信Tik Tok是一个具有巨大市场发展潜力的新兴产品。继续细化内容生产功能，逐一完善其他基础功能的缺陷和问题，将是其下一步发展路径的重中之重。