请问什么是软广告？什么是硬广告？谢谢？
软文有两种定义，一种是狭义的，一种是广义的。
1.狭义:指企业在报纸、杂志等宣传载体上发布的纯文字广告。这个定义是早期的定义，也就是所谓的付费文字广告。
2.广义定义:指企业在报纸、杂志、网络等宣传载体上发布的，能够提升企业品牌形象和知名度或促进企业销售的宣传说明性文章，包括具体的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。
软文广告是在软文的潜移默化下，吸引潜在消费者的注意力，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，实现产品的战略战术目标，引导消费者购买的广告。
现代商业活动离不开广告，“好酒不怕巷子深”的传统观念在当今市场经济中早已被证明是行不通的。企业的广告活动是市场竞争的直接结果，是企业决定参与市场竞争的标志。从某种意义上说，企业的广告是其进入市场的宣言。广告对开拓市场、促进销售、改善企业公关形象、提高企业整体竞争力和社会影响力有着非常重要的作用，是连接企业、社会和消费者的桥梁。硬广告和软广告的蓬勃发展是现代经济发展的产物。对于两者，你是更喜欢硬广告，还是选择后者，还是“软硬兼施”？
一、什么是软硬广告？
在广告理论中，硬广告和软广告并没有明确的定义和范围划分，更准确的说是所谓的广告行业行话。硬广告大家都比较熟悉，我们在报纸、杂志、电视广播中看到、听到的纯广告就是硬广告。媒体刊登或播出的新闻不像新闻，广告不像广告的付费图像稿，企业赞助的各类活动被业界称为“软广告”。其特点是这些广告以人物访谈的形式出现，或以介绍企业新产品、分析行业情况的通讯报道形式出现，且大多附有企业名称或服务电话。随着媒体技术的发展，软硬广告的形式越来越多。
二、硬广告和软广告的优缺点。
无论是硬广告还是软广告，和其他事物一样，都有自己的两个方面。
硬广告(主要是电视广告)
优点:传播速度快，“杀伤力”强；涉及最广泛的对象；经常重复可以增加公众印象；生动活泼；
缺点:穿透力弱；商业气息浓厚，可信度低，时效性差；高昂的广告费用和强迫性说教；内容简单，时间短，如冰山一角；
软广告(主要是报纸和杂志)
优点:相对渗透性强；商业味道轻，可信度高，时效性强；低成本广告，渐进叙事；消费者可以增长见识，开阔眼界；
缺点:传输速度慢；涉及的对象相对狭窄有限；在增加公众印象方面相对较弱；静态性
第三，现实中的软硬广告。
广告是消费者快速准确了解产品的途径之一，是企业提升品牌知名度不可或缺的一部分，是企业抢占市场的有效手段。硬广告具有传播速度快、杀伤力大、覆盖面广的优势，因此一直是大多数企业的首选。纵观国内知名品牌，都非常重视硬广告，很多企业都是先通过硬广告来打响自己的品牌。然而，硬广告有其天生的弱点，面临着严峻的挑战:
1.贵，限制了很多企业。虽然硬广告是企业的首选，但并不是所有企业都有实力投入。尤其是电视广告，它的成本会把很多实力弱的企业拒之门外，更别说央视广告了，它的成本就上千万。而且广告就像一把双刃剑，企业自身也会面临风险。于是，有的企业有心却没有“勇气”；
2.过多的硬广告，“强迫”消费者接触，让消费者感到头疼。过去，消费者相信硬广告，认为广告宣传的产品必须质量好，品牌有名。但后来随着消费者意识的提高，同时消费者被一些不良商家的虚假广告所欺骗，开始对硬广告持怀疑态度。另一方面，很多电视台在播放系列节目的时候，极力插播广告，观众义愤填膺，对硬广告有很多意见。
3.国家明文限制电视硬广告的播出时间和时长。这样一来，广告的整体播出时间会缩短，从而导致广告费用的增加。
4.硬广告传播的同质化正在让宣传效果越来越低。硬广告面临着信息饱和的瓶颈，企业在广告上很难形成自己独特的创意，广告的形式、内容、策略越来越同质化；
5.后时代广告逐渐取代广告时代。后时代广告的到来，决定了企业打硬电视广告带来销量的时代将一去不复返；软广告因其成本低、效果好的优势，如今备受企业青睐，报刊杂志成为轰炸的主战场。30秒的电视硬广告创意不够，而软广告恰恰反映了企业想要表达的东西，让企业热衷于此。
软广告不具备硬广告的“杀伤力”，但对目标大众的渗透有着极其重要的作用。一方面，软广告的知名度、知识性、新闻性使读者愿意接受这些信息，并从中了解一些知识，让读者不自觉地记住产品和品牌，读者不会产生一种抵触心理；另一方面，软广告是渐进的，流畅的，所以更容易被消费者接受。事实也证明，好的软广告可以起到事半功倍的作用。即便如此，软广告也面临着挑战。
1.传播面太窄，时效性太差。软广告多见于当天或当月的一些报刊杂志，传播范围只针对报刊杂志的当前读者。为了实现自己的广告目标，企业必须花更多的精力在软广告载体的策划上；
2.整个行业软广告的操作太“谄媚”了。一些企业为了达到在软广告中宣传自己的最佳效果，夸大或贬低他人，容易让消费者产生过于浓厚的企业宣传味道。他们相信企业是实实在在在做，而不是宣传。长此以往，会产生排斥心理；
媒体很难严格控制软广告的质量。媒体层面存在差异，或者受经济利益驱动，把关难度大，会导致一些虚假信息广告，欺骗消费者。最终会导致整个软广告的美誉度下降，影响软广告的发展；
4.软广告可能会被禁止。随着新闻媒体行业的自律越来越规范，会抵制任何形式的有偿新闻，软广告就是其中之一。目前，几大媒体已经开始行动抵制付费新闻。
从上面的对比可以看出，软硬广告各有利弊，可以互补。很多广告主，如格兰仕、海尔、奥克斯等企业，在注重硬广告投入的同时，搭建起不如销售网络完善的软广告投放网络和平台，然后根据自己的营销策略，在各地发布自己的软广告，对促进销售、提高品牌知名度起到至关重要的作用。企业要结合自身企业的实际和软硬广告各自的特点，探索适合自身企业的广告方式。
参考资料:
世界经理
软广告实际上是在媒体上传递信息。发软广告的公司有一些人策划一系列活动，媒体会配合他们做宣传。名义上是新闻，实际上是商业广告。发消息的公司要自己掏钱(天下没有免费的午餐)。
软广告是相对于硬广告而言的，硬广告直接告诉你一个东西是什么样的，怎么用等等。软广告更多的是侧面的一些东西或者口碑，没有推销的痕迹。相对应的名词，比如软文，往往比硬广告效果更好。