品牌和名牌的区别是什么？

目前对于什么是名牌还没有统一的看法。经济学家普遍认为，名牌应该是名牌产品、名牌商标、名牌企业三个层次的总和。名牌企业是名牌产品和优秀企业素质的统一。他们拥有高素质的员工，较高的管理水平和劳动生产率，优秀的企业文化和独特良好的企业形象。名牌产品的特点是高质量、高特色、高知名度、高信誉度、高市场占有率(与同类非名牌产品相比)。“所谓名牌，是指在市场经济发展的条件下，企业主体在国内市场或世界市场竞争中创造的，并经权威机构公正评价的产品。与同类产品相比，质量上乘，传播广，销售效率高，名列前茅。”(什么是甘子恒的名牌)。名牌商标是名牌产品的商标，是现代企业驰骋商场的巨大无形资产。

品牌和商标是非常容易混淆的概念，有些企业误认为商标注册后产品就成了品牌。其实两者之间既有联系又有区别。有时，两个概念可以等同于替代，但有时不能混淆；品牌不完全等同于商标，商标也不完全等同于品牌。

商标是指文字、图形、字母、数字、立体标志和颜色的组合，以及上述组合的生产者、经营者将自己的商品或者服务与其他商品或者服务相区别的商品标记。使用商标时，要用“R”或“注”注明，表示注册商标。

品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌标志和品牌角色。品牌名称是指语言中可以称呼(读出)的文字、字母、数字或短语的组合，也称为“产品名称”。品牌标识(Brand logo)是指品牌中可以被识别、容易记忆但无法用文字称呼的部分——包括符号、图案或明显的颜色或字体，也称为“产品标签”。商标是整个品牌、品牌标志、品牌作用或各种要素的组合，注册后其专有权受法律保护。品牌角色是用人类或拟人化的标志来表现品牌的一种方式。

一种观点认为，商标不是品牌的全部，只是品牌的一个标志或标记，即品牌的标志部分，或者说，商标指的是品牌的标识，便于消费者识别。因此，商标的主要功能是基本的传播要素，因为商标已经注册，商标的主要功能应该包括法律保护。另一种观点认为，商标是在政府注册的品牌，其专用权受法律保护。品牌和商标的区别在于，商标可以受法律保护，而没有通过注册取得商标权的品牌不受法律保护。因此，商标是已经注册取得商标专用权，因而受法律保护的品牌。

品牌是一个市场概念，强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。商标是一个法律概念，强调保护生产者和经营者的合法权益。

品牌和商标是企业名称及其符号，用于识别不同生产者和经营者的不同种类和不同质量的产品。商标不仅是一个符号或标志，也是一个名称或称谓部分。在品牌注册形成商标的过程中，这两部分往往是一起注册的，都是受法律保护的。在企业的营销实践中，品牌和商标的设计是为了区分商品的来源，便于消费者识别商品，便于竞争。可见，品牌和商标是传播的基本要素。

狭义的品牌是指企业自己注册的商标。品牌和商标在我国基本上是混用的，或者说“商标”和“品牌”这两个词几乎是通用的，没有太大的区别，因为我国的商标分为“注册商标”和“未注册商标”。商标在中国有着悠久的历史。早在宋代就有实物图形，但品牌并不是很久才被提及，而是近一二十年。工商行政管理部门管理商标已经有50多年的历史了。进入社会主义市场经济时期后，商标的称谓用得少了，品牌多了。随着大量国外品牌产品及其营销方式进入中国，以及国际营销引入中国，品牌概念正在兴起。此外，品牌和商标也可以转化。如果品牌在获得注册专用权后转化为商标，就具有法律意义。

正是借助商标的法律功能，保护了品牌产生的超出产品本身价值的利益。

知名品牌与驰名商标密切相关，知名品牌必须以驰名商标为基础。驰名商标是通过法律手段认定的，只有通过法律程序才有社会基础和法律合理性。

如果一个品牌没有做强做大，只是一个商标或符号，增值效应不明显。只有努力成为知名品牌，其附加值才能不断增加。知名品牌和驰名商标与企业有直接利益关系，被知名品牌和驰名商标认可，说明品牌得到了消费者的认可。知名品牌在技术含量、价格、服务等方面都优于其他品牌，体现了一个企业的品质。同时，知名品牌和商标会给企业带来效益，这与企业的效益是直接挂钩的。