为什么爱马仕没有赢buti？

因为30多年前爱马仕进入中国市场时，只注册了英文的“Hermes”商标，并没有用中文注册相关商标。

很多奢侈品牌之前都不太重视中国市场，中文商标注册麻烦，谐音多。但是现在的中国市场已经今非昔比，在奢侈品牌的全球战略中占据着非常重要的地位。

据了解，早在1977，爱马仕国际就向国家商标局申请注册“爱马仕”及图形，后获准在中国注册。但该品牌仅在中国大陆注册了英文的“HERMES”商标，并未用中文注册相关商标。

事件:

国际奢侈品牌爱马仕的商标所有人爱马仕国际(Elmes International)在发现爱马仕被国内某服装公司注册后，要求国家商标局商标评审委员会撤销该商标。被拒绝后，她上诉至商标评审委员会。记者1获悉，北京市第一中级人民法院一审驳回了埃尔默斯国际的诉讼请求，维持了商标评审委员会的裁定。

2006 54 38+0 11 10月，商标评审委员会裁定允许国内某服装公司注册“艾玛诗”商标。2009年7月，爱马仕国际向商标评审委员会申请撤销争议商标“爱马仕”的注册。经审查，商标评审委员会于2011年5月作出裁定，维持“爱玛仕”商标。埃尔默斯国际公司不服，向北京市第一中级人民法院起诉商标评审委员会。