吉利猫商标

昨天，哈佛成功绕场一周。

上午10，哈弗官方公布了旗下全新SUV B06的官方名称——“哈弗大狗”。

蒙蔽了全网的钛合金狗眼。

但这是网友投票的结果。在这几天哈佛发起的这一轮全网投票中，“大狗”从蓝兔、狼、御风、旅行者、尚锋、战斧、反应堆等名字中脱颖而出，以超过第二名“旅行者”总票数两倍的成绩获得第一名。

随便逛逛微博和论坛，有太多只是路过的网友，都是抱着看热闹不要太大的心态投给“大狗”的。

所以我必须承认，看到《大狗》官方确认的时候我笑了，没办法。

但这并不妨碍我觉得这个名字不错。

当然，“好”不代表有多好。只是高峰还是相对的，旅者，路...这些看起来都太像了，完全是一出生就会淹没在SUV车海里的名字。就像现在行业里的开拓者、探索者、探路者、开拓者一样...分分钟看人，很迷人。如果我有这样的名字，我肯定无论如何也想不起来那是哈佛的车。

一只辨识度很高的大狗，一秒钟就能记住，天生自带流量。也可以简称为哈佛大G。为了品牌，何乐而不为？

长城似乎发现了命名的奥秘，于是注册了一排新商标:

欧拉猫，哈弗瞪羚，哈弗大狗，哈弗虎，哈弗狼，哈弗狼，哈弗豹，闪电炮，闪电炮...

狼，虎豹，电闪雷鸣，猫狗狐狸，都是现象。

我仿佛看到，五菱的荣耀已经在老品牌的道路上越走越远，长城的哈弗和长城大炮就是新的国潮。

我敢打赌哈弗狗的未来不会被名字挡住，销量绝对不会差。

贴天然的，接地气的东西，中国人民经常说不，其实很好。

长城大炮就是一个活生生的例子。

一年前长城大炮皮卡品牌诞生时，网友对它的批评，不亚于现在的大狗。

有人说“长城枪”太土气，有人打赌一年后它会因为卖不出去而改名。毕竟明明是定位高端的皮卡品牌。约定引领中国皮卡进入乘用车时代。没想到名字直接向固有命名体系开炮。

以前被这个名字嘲笑过，笑过之后想想。其实这个名字听起来很刺激。到处都是越野，爬坡，跋山涉水，特别符合皮卡的性格。

劳动人民都有类似的想法。销量就是最好的证明。

2019年，长城枪上市仅三个月，累计销量就达到18299辆，摘得65438+万元以上高端皮卡销量桂冠。

2020年5月，长城枪月销量突破1万辆，占长城皮卡总销量近50%。

然后大家完全抛弃了对“长城枪”这个名字的反感，开始说，嗯，好香。

好吧，我相信既然长城能聚集它的朋友，它就能组成哈弗狗。

因为这种质朴和质朴，它其实是一座长城。

就像长城过去从不打广告，它的成功永远在于它贴近市场的产品，脚踏实地的价格和质量，它不玩空洞的游戏，不搞口号、噱头和炒作。

后来，我开始做广告。现在从圈子的速度和广度来看，长城炮和大狗这两个名字是一种无声的广告。

怎样的营销才能在熙熙攘攘的信息浪潮中刺激消费者的感官神经？无非就是这些意想不到的，刺激的，标新立异的东西。越是不循规蹈矩，越能在信息爆炸中脱颖而出，降低营销成本，引爆消费者。

而且对于更受消费者欢迎的品牌，采用这种有点简单、直接、不加掩饰的半土命名，会事半功倍，直接消除消费者对品牌和产品的距离感和陌生感。这也是现在流行地方风味营销的原因。

长城大炮和哈弗狗是标准的大众品牌和产品。

比如中国的皮卡市场仍然集中在三四线城市。

2018皮卡终端市场排名前十的省份分别是云南、广东、四川、河北、贵州、山东、湖南、广西、湖北、河南。这十个省份全年皮卡总销量为186482辆，占全国皮卡总销量的52.20%，市场份额过半。

显然，这十个省大部分都不是经济强省。西南地区，核心区，是大众不能再大众的消费市场。

所以，这个时代，地摊生意又回来了，你鄙视的“土经济”也在发大财。

哈佛大狗，打一样的牌。

但这不是普通的“土经济”。

产品的名字是其实力不可分割的一部分。

汽车也不例外。名称输出直接是品牌和产品的价值理念。可以通过“乡土味”降低宣传成本，让消费者快速形成记忆和认知。但归根结底还是要通过名字突出车型的特色和优势，才能把热度转化为销量和口碑，取得真正的成功。

其实以动物命名的车型并不少见，比如道奇公羊、三菱山猫、雪佛兰大黄蜂、福特野马、福特眼镜蛇、克尔维特黄貂鱼、庞蒂克火鸟、雪佛兰黑斑羚、日产蓝鸟、别克云雀、大众兔子、大众甲壳虫...

国内也有很多品牌，比如2006年的长城冯军，2009年的酷熊；2003年吉利的美人豹，2008年金鹰和全球鹰熊猫；奇瑞2005年的瑞虎，2012的小蚁等等。

这些动物模型的相似之处在于，无论动物本身的大小，命名都能直接引发与消费者相关的具体联想，汽车的外形和力量都可以用同一个名字形象地表达出来。所谓车，顾名思义。

所以只要能做到这一点，就说明这次命名成功了。

长城枪，带着越野皮卡车的味道，名字里透着浓浓的精神。

哈弗大狗也是笔直方正的，圆圆的大灯像大狗的两只眼睛。整辆车越看越野，透露出大狗的性格。

可能不贵，但永远可靠，忠于铲官。

就像长城对大狗的寓意，其实很通俗:

“现在车的名字不是星空宇宙就是神兽。我只希望它是我的一只忠诚的狗。它可以陪我柴米油盐，诗和远方，酷酷的潮流，偶尔陪我一起狂奔。”

再过一个季度，哈佛大狗就要正式上市了。真的希望哈佛能邀请Rapper的资深MC Bigdog现场表演，然后和北京狗一起在JD.COM直播。那样的话，销量就出圈了，大概分分钟。

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