麦当劳中国为什么要改名金拱门？
麦当劳中国。作为全球快餐巨头，用了六七十年的名字不会随便改，改名背后还是有很多原因的。
事实上，“金拱门”与麦当劳有着不解之缘。“金拱门”这个名字并非无中生有。其实早在1993就注册了。
麦当劳最初是由一对名叫麦当劳的兄弟创立的。后来雷·克洛克成为其加盟商，后来又以270万美元买断了麦当劳的商标权，逐渐开始以特许连锁的方式建立麦当劳帝国。
第一家加盟店在凤凰城，店的外观建得像两个巨大的金色拱门。因为当克洛克看到墙上挂着麦当劳兄弟的照片时，他兴奋地描述了一个场景:未来，美国家庭将聚集在金色拱门下，其乐融融。克洛克对金拱门一见钟情，这家餐厅一开业就引起了轰动，因为它的外观太过浮夸新颖。金黄色的辨识度很高，让人想起价格大众化的企业，M型的拱门设计非常柔和，像磁铁一样吸引顾客走进欢乐的大门。最重要的是你能从远处看到它。
后来，金色双拱门成为麦当劳加盟店的标准设计，并逐渐成为麦当劳的标志。西方人称之为“金拱门”。更有甚者，20年前就有一个“金拱门理论”——任何两个开麦当劳店的国家都不会互相开战，因为他们会用巨无霸和薯条来代替对战争的渴望。
更名的背后是企业发展战略和竞争力的变化。所以这次更名使用“金拱门”与麦当劳品牌的历史渊源有关。但更名只是表象，预示着企业未来发展战略和核心竞争力的改变。
今年7月底，麦当劳宣布与中信、中信资本、凯雷投资集团的战略合作已经完成。执掌新成立的麦当劳的中国，未来20年将成为麦当劳在中国内地和中国香港的主要加盟商，负责运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅和中国香港约240家麦当劳餐厅。
此前有餐饮人士表示，麦当劳中国的加盟网站和加盟热线无法打开和拨打。
麦当劳北京有限公司高级公关经理王建辉在回应媒体时表示，新公司将在未来20年内运营和管理麦当劳在中国中国大陆和中国香港的业务，并推动业务的快速扩张。
麦当劳在10年6月24日发布的第三季度报告中称，在截至9月30日的三个月中，由于出售中国内地和中国香港的特许经营权，从第三季度起，中国内地和中国香港地区门店的营业收入将不再计入麦当劳整体收入。
新麦当劳中国此前公布的中国大陆“愿景2022”加速发展计划中，提出未来五年要保持每年两位数的增长目标，而这其中很大一部分将来自新店的业绩。因此，门店的扩张成为新公司在这个“五年计划”中的重中之重。
在过去的60年里，麦当劳仍然需要跟上发展的步伐。根据计划，5年内，麦当劳在内地的餐厅数量将从2500家增加到4500家，开店速度也将从每年250家增加到500家。
麦当劳的担心是可以理解的，因为在内地市场，他们的老对手肯德基已经开了5000多家店，覆盖了中国的四五线城市。根据《好奇心日报》获得的数据，2016年，肯德基在中国连锁餐饮市场的份额是麦当劳的两倍，他们的份额分别为11.6%和5.6%。
快速开设更多门店将是麦当劳和肯德基竞争的关键，特许经营可能是最有效的方式。