商标是品牌吗？两者之间有什么联系？

广义上的“品牌”是一种具有经济价值的无形资产，其差异性通过抽象的、独特的、可识别的心智概念表现出来，从而在人们的意识中占据一定的地位。

狭义的“品牌”是一种兼具内在和外在特征的“标准”或“规则”。它是通过对概念、行为和愿景的标准化和规范化，使之具有独特性、价值性、长期性和认知性的一种识别系统的总称。这个系统也叫CIS(企业识别系统)系统。

商标是商品生产经营者在其生产、制造、加工、选择、经销的商品或者服务提供者提供的服务上所采用的文字、图形、字母、数字、立体标志、声音、颜色或者上述要素组合的显著标志，是现代经济的产物。在商业领域，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，都可以作为商标申请注册。国家核准注册的商标是“注册商标”，受法律保护。商标通过确保商标注册人拥有标记商品或服务或许可他人有偿使用的专有权来保护商标注册人。

品牌不是商标。“品牌”是指产品或服务的标志。象征性识别标记是指“商标”。品牌覆盖的领域必须包括商誉、产品、企业文化和整体运营管理。所以，品牌不是瘦的象征，而是一个企业的总竞争力，或者说是竞争力的总和。品牌不仅包括“名称”和“标志”，还包括一系列平面视觉系统，甚至立体视觉系统。