分析网络广告的利弊？回答的好，加分~！

(1)广覆盖

传统媒体，无论是电视、报纸、广播还是灯箱海报，都无法超越地域限制，只能对特定区域产生影响。但是，任何信息一旦进入互联网，全世界的网民都可以在他的电脑屏幕上看到。从这个意义上说，互联网将是具有全球影响力的高科技媒体。

(2)低成本

虽然电台电视台的广告是以秒计算的，但是费用也是几万；报纸广告也很贵，超出了大多数单位和个人的承受能力。互联网计算机网络省去了报刊的印刷和广播电视台昂贵的制作费用，成本大大降低，使大多数单位和个人都能承受。

(3)交易概率高

广告主大多被动接受传统媒体的广告，不容易产生效果。如果20万人在电视上看到一个产品广告，95%的观众可能没有兴趣，看完之后马上就忘了。但在网上，大多数来逛广告的人都是带着购买欲望来询价的，成交的可能性极高。

(4)多媒体动态

互联网网络广告可以应商家要求制作成集声音、图像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报纸、杂志和广播广告无法比拟的。与电视多媒体广告相比，价格差异明显。

(5)迅捷

这一方面是指信息的发布，另一方面是指信息的反馈和替换。对于广告运营，从提交材料到发布材料的时间可以是几个小时或更短。

(6)互动

这一点应该是大家公认的，这种互动的另一个显著特点就是一对一的直接沟通。

(7)巨大的信息承载能力

这就类似于传统媒体中的纸媒。只不过互联网的呈现方式不是浏览，而是层层点击。

(8)目前国内互联网站的广告噪音(即不同广告之间的干扰——编者注)较低。

-缺点。

(1)网络广告覆盖率低。

统计显示，即使在北京，网络广告覆盖率也只有城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖面的增长将长期受到电脑和电话普及的限制。

(2)难以评估效果

到目前为止，国内还没有公认的第三方机构能够提供量化的评价标准和方法。当一个媒体不可评价的时候，我们完全有理由从媒体运作的角度质疑它的选择性。目前对网络广告效果的评估主要依据网站提供的数据，这些数据的准确性和公证性受到了一些广告主和代理商的质疑。

(3)可供选择的广告位有限。

目前网络广告的形式无非是“横幅广告”和“图标或按钮”，每个网页上可用的广告位非常有限。

(4)创造力的局限性

目前网络广告最常用的尺寸是468*60(或80)像素，相当于15*2 cm左右。在这么小的广告空间里，很难形成一个吸引目标消费者的广告创意。

(5)缺乏调查数据

到目前为止，国内还没有完整的关于在线人口模式、在线消费习惯、在线广告流量监测、在线广告效果的研究。