微博在网络营销中的应用论文分析
在现实的学习和工作中，大家经常会接触到论文，论文是学术交流的工具。相信写论文是很多人头疼的事情。以下是我精心整理的微博在网络营销中的应用论文分析，希望对大家有所帮助。
摘要:
随着网络新媒体时代的到来，微博以其方便、快捷、丰富、透明的特点越来越受到人们的青睐。随着中国新浪微博的推出，经过成功运营，各大网站也纷纷推出微博服务。微博在影响人们生活的同时，也带来了新一轮的营销狂潮。网络技术的更新和发展带来了更广阔的前景，微博的出现和发展给网络营销带来了全新的营销模式和实践。微博的出现正迅速成为一种全新而有效的营销方式。基于此，本文首先研究了微博的发展现状并分析了微博的营销价值，然后总结了微博在线营销过程中存在的问题，并针对存在的问题给出了针对性的建议，希望对微博的营销有所帮助。
关键词:
微博，微博营销，营销现状，推广策略
一.导言
(一)研究背景
微博的出现不仅为网民提供了一种全新的娱乐方式和人际交流方式，也成为一种在很多方面优于现有媒体的营销平台。由于互联网日益个性化和扁平化，互联网正在形成新的个人平台中心，用户获取信息的成本大大降低。微博不仅给媒体带来了变革和发展，也将网络营销模式推向了一个新的变革时期。用户数量持续飙升。据2017年微博用户发展报告统计，到2017年2月，中国微博月活跃用户数已达4亿，比2016年增长28%，其中微博月活跃用户80%在30岁以下，就像微博一样。而且活跃用户规模呈上升趋势，区域覆盖进一步加强。目前，微博正在朝着建立一个全国性的社交媒体平台的方向发展。微博产生的效应是巨大的，在改善人们工作学习的同时，也在逐渐改变着人们的生活方式。微博营销也成为企业营销和公关的重要手段，并逐渐成为一种较为成熟的营销手段，为网络营销的发展提供了有力的平台。
研究目的
如今微博已经成为下一个最受欢迎的运营手段，微博营销推动了网络营销的进程。微博营销以受众广、传播快、信息量大、自由化、开放性、时效性等特点成为网络营销中的重要营销方式，有力地推动了网络营销。本研究的主要目的是结合前人的研究，总结微博营销在网络营销中的发展现状，阐述微博营销在网络营销中存在的问题，并针对这些问题给出合理的建议，从而提升微博营销在网络营销中的地位，提高微博营销的影响力。
(3)研究意义
1.理论意义。
随着互联网的不断发展，互联网上的一些新兴行业也迅速发展起来。比如微博，随着微博的普及和发展，目前中国学者对微博理论的研究已经比较完善，但对微博营销的研究还比较欠缺。摘要:在前人研究的基础上，研究微博营销存在的问题，通过相关问题给出合理建议，阐述微博营销的发展前景和前景，对促进良好的微博营销具有重要的理论意义。
2.现实意义。
随着网络营销的不断发展，各类企业都在争先恐后地尝试在各类平台上推广自己的产品。微博营销作为网络传播的主流平台，是很多企业进行营销推广的平台。微博的口碑优势，让微博对消费者的影响力非常大。微博营销主要是利用现代网络用户专注于一个应用工具的习惯，企业可以通过微博营销提高自己在用户中的印象和知名度，从而提升自己的影响力。微博的营销为网络营销带来了新的发展机遇，将网络营销更新带入大众视野，即继微博营销之后，新的网络营销方式如雨后春笋般出现。因此，研究微博营销的发展现状和存在的问题，对于稳定微博营销的发展具有重要的现实意义。
二、微博营销在网络营销中的发展现状
(一)呈现多元化趋势
目前，社交网络服务(SNS)的商业运营模式越来越成熟。微博作为一个强大的信息交流和享受平台，在文化交流、时事传播、讨论建言、引领时尚潮流等方面发挥着巨大的作用。微博以人民喜闻乐见的多元化形式呈现在相对开放的公共视野中，给人们单调的生活带来了许多亮色。随着网络营销多样化形式的出现，微博营销也在不断改革，从而能够在网络营销的大舞台上占据一席之地。
(二)微博用户快速增长。
目前，微博已经走进千家万户，成为越来越多人的选择。“微革命时代”即将迎来新的高潮，不断影响着人们的生活，互动性成为其亮点之一。广告主创意营销，跑马圈地，纷纷建立自己的品牌官方微博，通过盖楼、竞猜、话题讨论等方式迅速吸引消费者眼球。再加上明星效应，由于明星的引流和话题的火爆，微博的用户量也迅速增加。在这样一个人人都可以评论、分享信息的“自媒体”平台上，人们可以通过微博热搜及时了解最新的时事动态，这也成为了人们茶余饭后津津乐道的话题。
研究报告显示，中国微博注册用户从2009年的200万增长到2018年的4亿，微博用户数量突飞猛进，成为人们快节奏生活的必需品。
第三，微博营销在网络营销中存在的问题。
(一)消费者对微博营销缺乏了解。
微博营销在国内起步较晚，人们对微博营销的认识还不足。同时，受传统消费观念的影响，尤其是一些老年中年消费群体，更倾向于在实体超市购物，认为网络消费存在一定的安全风险。人们认识到，在现实中，他们会购买价格更高的同类产品，他们不会购买微博中的廉价产品。与此同时，新闻媒体市场播出一些销售假冒伪劣产品的不法网商，增加了消费者的不信任感，进而影响网上消费行为。
(二)网络完整性问题
电子商务发展瞬息万变，相关法律法规的建立和监督管理手段跟不上电子商务的发展，使得一些不法分子有机可乘。网购诈骗的例子屡见不鲜。比如一些“大V”微博有几百万粉丝，通过发布一些生活视频和搞笑段子来获取粉丝。当他们的粉丝达到一定数量后，就会转发各种淘宝平台链接。其标题颇具诱惑力:UGG 9折、耐克鞋7折、100%专柜正品等等，但商品的真实性并不保证。有些粉丝是处于信任和贪图的心理，所以会选择购买。一旦出现，维权困难，这也是制约微博在中国营销发展的重要因素之一。
(三)营销水平不高，市场竞争环境激烈。
目前微博的营销手段和水平都不高，很难给人留下深刻的印象。同时，微博的营销广告内容缺乏管理、创新和质量意识，部分商家选择一些不雅图片吸引眼球，难以给人留下深刻印象。虽然成本低，但效率回报有限。同时，随着网络营销的深入发展，除了微博营销，微信营销和各种直播平台都在严重威胁着微博营销的发展，尤其是直播平台，公众可以看到营销的商品，比微博营销更愿意相信其真实性。阻碍了微博营销的发展。
(四)相关部门监管力度不够。
互联网的不断发展为人们的生产生活带来了进步、科技变革和便利，但也为少数人通过非法手段牟利创造了条件。比如前段时间微博的“大V”其实是骗子？警方破获一起巨额网络诈骗案，有报道称涉案金额高达5000万元。新浪微博账号为“看相禅师”，成立于2017，拥有10多万粉丝，打着“中国风水文化研究院专家委员”、“徽州相面文化创始人”的幌子诈骗了3000多名粉丝。通过这样的网络诈骗案件，人们不禁要问，为什么那么多人上当受骗，这么长时间都没有人报案？为什么相关部门没有及时调查？其中，主要原因是消费者防骗意识不强，对网络知识缺乏了解，网络监管不完善也是重要因素之一。目前我国网络诈骗案件的侦破率不高，及时侦破成功，但处罚力度较小，这也是很多网络诈骗案件盛行的主要原因。不安全的网络营销环境已经严重制约了微博销售的发展。
第四，微博营销在网络营销中的推广策略。
(一)提高消费者对微博营销的认识，促进微博营销的发展。
加大对微博营销的宣传力度，提高人们对微博营销的认识，宣传微博营销给人们生活带来的方便和快捷，使人们对微博营销有一定的了解和认识，进而提高部分消费者对微博营销的认识。并通过公众口碑，增加公众对微博的认知度，提高消费者对微博营销的信任度，促进消费者在微博中的消费习惯。然后改变去实体店的传统消费行为，让消费者真正接受微博营销，从而推动微博营销的可持续发展，促进消费者顺应潮流，接受新观念。
(二)加强诚信建设，发展和完善微博营销流程。
首先，建立完善的微博营销体系，规范微博营销流程，保证企业资质和企业产品的合格性。对准入企业进行严格审查是保证诚信建设的重要措施。目前微博已经实名注册系统注册。其次，在会员进行网络营销时，微博官方要加强对其产品的审核，以保证微博中营销的诚信体系。
(三)加强营销手段的多样化，促进微博营销的可持续发展。
要采用多样化的营销方式，提高微博营销的成功率，学会如何利用区区140个字，创新性地发布产品和品牌信息，吸引大家的眼球，是非常重要的。分析消费群体的消费行为，向不同类型的消费群体推送不同的产品。因此，需要加强网络营销人员的培养，通过网络营销人员的专业分析和编排，创新完成品牌故事，提高营销广告的创意，从而吸引意向消费者的注意，促进消费行为的形成。
(四)加强网络监管。
加强网络监管需要网监部门制定严格的监管流程，对微博中的营销进行时时监控，加强网络营销的立法和监管，加强对进入市场企业的监管，签订具有法律效益的合同。合同应约定销售假货、知识产品的保护和反欺诈行为，以法律手段保证企业产品的真实性。这样，消费者的权益才能得到有效保障，微博在公众心目中的良好形象才能树立，微博的可持续发展才能建立公平规范的法制环境。
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随着媒体时代的到来，微博对人们的生活产生了巨大的影响。因其门槛低、用户参与度高、内容丰富、信息量大、自由化、传播速度快、信息多样化等特点，越来越受到人们的追捧。随着微博营销的深入发展，其存在的问题也随之而来，影响了微博营销的发展。摘要:本文分析了微博营销的现状，阐述了微博营销中存在的问题，并根据存在的问题给出了合理的建议。希望对微博营销的可持续发展有所帮助。
参考
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[2]林坦。企业微博营销价值研究及应用模型[J].管理人员，2013 (12): 23-25。
[3]施光启。微博营销十大技巧[J]。销售与市场(复习版)，2011 (03): 2-4。
[4]维克托·迈尔·舍恩伯格。大数据时代:生活、工作、思维大变革[M]。浙江人民出版社，2013。
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