实施名牌战略对我区社会经济发展有什么意义？

名牌不仅是企业的声誉、无形资产和知识产权，也是一个城市和地区综合经济实力的象征。鼓励和支持不同所有制的企业，通过培育市场发展名优产品、名牌商标，带动整个地区的经济发展，真正实现质量兴区、质量兴市的目标。几年来，在市局、区委、区政府的正确领导下，莱山名牌战略稳步推进，名牌企业综合管理水平和产品质量不断提高，名牌战略工作机制逐步完善，评价体系更加科学有效。争创和宣传名牌已成为企业的自觉行动，名牌产品和名牌企业已成为推动我区经济发展的重要力量。一、从振兴和发展社会主义市场经济的战略高度，充分认识争创驰名商标和实施名牌战略的重大意义。2007年，莱山区委区政府提出了“解放思想、创业兴业、加快发展、率先崛起”的目标。这一战略决策，对于推动我区产品结构和产业结构调整，培育和发展一大批具有较强市场竞争力的拳头产品和企业集团，促进全区经济持续快速发展，具有重大的现实意义和深远的历史意义。(一)通过实施名牌战略，促进企业技术创新和提高产品质量水平，提高我区产品竞争力。一个地区如果有自己的名牌企业或产品，往往会在激烈的市场竞争中处于有利地位。名牌的背后是质量，质量兴，质量兴。在适应市场需求、狠抓产品质量和售后服务、不断推进技术创新和设计创新的前提下，企业才能在激烈的竞争中站稳脚跟。争创名牌产品应与科技进步有机结合起来。当今世界的著名品牌都是高科技和现代管理相结合的产物。加强企业技术改造，促进企业技术进步，是保证产品质量、增强产品竞争力的重要措施，是发展名牌的巨大动力。(二)通过实施名牌战略提高消费者信心，促进国内消费需求，拉动经济增长。假冒伪劣产品让人对购物没有安全感。通过实施名牌战略，大力宣传名牌产品，告诉消费者哪些产品好，让他们放心，提高他们的消费信心，拉动内需，刺激经济增长。随着经济的发展和人们物质文化生活水平的提高，通过品牌购物和认可品牌消费在整个消费行为中所占的比重会越来越大。面对这种发展趋势，任何企业要想引导消费潮流，扩大市场份额，提高经济效益，就必须进一步树立品牌意识，以大力发展最具代表性的争创名牌活动为载体，不断提高产品质量和服务水平，提高全社会的消费水平，满足消费者的需求，实现企业的最佳经济效益，最终实现社会效益和企业经济效益的和谐统一。(三)通过实施名牌战略，整顿和规范市场经济秩序。近年来，各种以营利为目的的评选活动加重了企业负担，干扰了市场经济的正常发展。实施品牌战略，开展品牌产品评价活动，开正门、堵邪门，是一项非常有效的措施，将有效减轻企业负担，规范社会评价活动，实现真正意义上的公平竞争和优胜劣汰。(四)实施名牌战略是发展壮大民族产业，适应国际竞争的客观需要。名牌是民族工业精髓的集中体现，是国家和地方经济实力的重要标志。没有名牌，很难说是高水平、高质量、高效率、高竞争力的经济。没有足够的名牌，就难以在市场经济之林中自立。大力实施名牌战略，打造一批经得起激烈商战考验、有实力与国外品牌抗衡、深受消费者喜爱的名牌产品，是必然要求。第二，莱山品牌发展的现状和问题。截至目前，莱山为山东东方海洋集团公司801海带、烟台东方威斯顿有限公司电能表荣获“山东省著名品牌”称号，烟台凤凰山饭店荣获“山东省著名服务品牌”称号。虽然我区“质量为本发展”和“名牌产品培育计划”已初具规模，名牌效应初步显现，但仍不适应参与国际国内竞争的要求，与先进地区相比仍有较大差距。主要问题是:(1)争创名牌产品的氛围不浓，创建机制不健全。企业是争创名牌产品的主体。然而，莱山的许多企业对品牌这一无形资产以及品牌在促进经济发展中的作用认识不足。有的企业只追求规模扩张，不注重依托名牌发展；有的满足于产品的一时销售，不注重品牌名称的长远；有的创名牌，不创新，不注重研发求突破；有的在质量、规模、效益等条件下不主动创名牌，等等。就政府而言，莱山对培育名牌缺乏强有力的组织和引导，没有把争创名牌产品作为引导企业成长、促进经济发展、优化产业结构和提质增效的重要抓手，没有把品牌建设纳入产业和经济发展规划的重点。虽然2005年出台了《关于“质量兴莱”的实施意见》，但一些基层单位、少数部门和部分企业对创名牌的意义认识不足，存在责任不清、措施不具体、落实不到位等问题。全区尚未形成“政府推动、企业主动、社会联动、宣传发动、舆论鼓动”的争创名牌机制。(2)争创名牌产品的基础工作不到位。目前申请山东名牌产品的基本条件非常复杂。生产、质量、产量、技术水平、工艺水平、售后服务、企业管理、产值、利税等。所有产品均要求在全省和全国处于领先水平。最重要的是保证产品质量的长期稳定。近三年质量监督检验和出口商品监督检验合格。在中国创造一个著名的品牌更加困难。从我区企业现状来看，工业产品要达到名牌产品的标准，还有大量艰苦细致的工作要做。(3)名牌产品研发基础薄弱。目前，山东绿叶制药有限公司仅有一家省级技术开发中心，大多数企业技术开发机制不完善，自主开发创新能力弱，缺乏对品牌发展创新的有力支撑。科技投入不足，科研经费不足，科技设施薄弱，极大地制约了名牌产品的研发和升级。三。下一步的对策和建议。名牌战略是一项庞大的系统工程，包括名牌的创造、宣传、保护和发展，需要政府、企业和社会各界的共同努力。这就要求我们认清形势，树立强烈的拼搏意识，进一步加强名牌战略的实施。(一)从实际出发，制定明确的战略规划。企业是实施名牌战略的主体，是名牌产品的设计者、生产者和推广者。实施名牌战略是企业整体发展战略的重要组成部分。每个企业都要根据自身的规模、资金、设备、技术实力、管理水平、产品特点、市场状况和竞争对手，制定适合自身发展的切实可行的名牌战略。(2)精心组织，通过资本运作和规模经营，实现名牌的低成本扩张。规模经营是品牌长盛不衰的关键因素之一，是企业适应市场竞争的需要，实施品牌扩张的必然要求。一是以名牌企业和名牌产品为核心和龙头，以资产为纽带，采取并购等多种方式，吸引一批相关企业组成企业集团，壮大名牌产品企业实力。二是大力实施股份制改革，利用社会资本发展壮大自身。三是发挥名牌企业的品牌和技术管理优势，利用无形资产实施重组和扩张。第四，实施强强联合，将生产同类名优产品的规模相对较小的企业联合起来，选择一个品牌实力最强、发展潜力最大的品牌产品进行培育和发展。创造大产品和名牌。五是把老字号发展成知名品牌。通过资产重组、股份制改革、外资嫁接，可以自己创造名牌，也可以把老字号交给实力强、管理先进的企业，让老字号重现辉煌。第六，利用外资打造名牌。方式不同，目的相同，都有利于企业的发展壮大，塑造和维护自己的强势品牌。(3)加大宣传攻势，设定长期目标，不断加大广告投入。营销和广告是推动名牌战略实施的两翼，缺一不可。商品的品牌意识不是与生俱来的。虽然优秀的商品质量是品牌声誉和名气的基础，但在日益激烈的市场竞争中，再好的商品也难以吸引消费者，更不用说在没有广告或宣传不足的情况下成为知名品牌了。因此，企业应制定长期发展目标，加大广告宣传力度，正确运用广告手段开拓市场，扩大影响，从而提升产品的市场占有率。(4)政府应加强引导和推动。实施名牌战略是政府经济工作的一项重要任务。特别是在由计划经济向社会主义市场经济转轨的过程中，名牌产品尤其是名牌产品群体的形成需要政府的引导和推动。一是加强规划引导。二是加强基础管理。第三，加大投入，做好配套，设立企业发展基金，扶持名牌企业。第四，加大能源、交通的配套建设，为名牌产品的培育和发展提供有力支撑。五是大力引导和扶持各类广告展业，为名牌产品和名牌企业搭建充分展示自我的社会舞台。我们坚信，在各级党委政府的关心和支持下，会有越来越多的企业创造名牌产品，为莱山经济的跨越式发展做出更大的贡献。