浅谈争创驰名商标的意义
我们知道，经济全球化是经济发展的另一个客观规律。随着中国加入世贸组织，中国与世界的联系更加紧密，中国市场已经成为一个全球市场。中国的企业必须面对这一现实，从全球战略的角度制定自己的生存和发展战略。1999年达沃斯世界经济论坛指出，21世纪的世界经济将是世界经济版图被知名品牌瓜分的世纪。有数据显示，虽然国际市场上的知名品牌比例不到3%，但却拥有高达40%的市场份额。销售额超过50%。中国任何一个企业经营者，要想在今天的市场上占有一席之地，或者谋求更大的发展，就必须战略性地利用商标做大做强。如果说商标是企业或产品进入市场的名片，那么著名商标或驰名商标就相当于名片上加了一个头衔。在如今的名片市场上，著名商标或驰名商标的称号不是可有可无，而是不可或缺。
(2)争创驰名商标是扩大企业知名度的重要途径。在市场经济中，影响企业知名度的因素很多。有企业生产的产品质量，有企业的社会声誉等等，但是必须承认，打造品牌，培育商标是扩大企业知名度的重要途径。就我国现状而言，驰名商标和著名商标的群体效应是有目共睹、普遍认可的。驰名商标和拥有驰名商标的产品不仅代表了产品的质量、销量和信誉，也反映了生产该产品的企业的领先地位和规模。借助驰名商标和驰名商标，可以扩大企业的社会影响力和信誉度，从而增强企业的市场竞争力。纵观中国企业发展史，企业兴衰的例子数不胜数，反复证明了这样一个道理:商标、企业知名度、市场竞争力、企业规模、企业效益之间存在着内在的必然联系，它们之间的关系是相辅相成的。培育好商标，扩大企业知名度，提高企业市场竞争力，增加企业规模和效益。这是一个良性的发展链。如承德甘龙酒业有限公司在1995注册了“半程”商标，并在1999被认定为河北省著名商标。近年来，“半程”牌白酒畅销北京、天津、上海、河北、山东、山西等主要市场。品牌带来利益。企业依托半程商标不断做大做强，销售收入1999 6517000元，利税1509万元；2005年销售收入2.5亿元，利税0.85亿元。
(3)争创驰名商标能给企业带来无形资产或增加产品附加值。改革开放多年以来，企业中开展了各种评选活动。这些评选活动在不同时期、不同程度上对企业的发展起到了一定的作用。但是，即使评选水平再高，评选时间再长，也只能代表企业的荣誉，而不能构成知识产权和无形资产，而商标的培育则不是。商标属于知识产权，有价值。培育一个好的商标，不仅可以证明企业在同行业中的地位，增加产品的附加值，同时也可以成为企业资产。因此，虽然商标的培育需要大量的经济投入，但商标一旦驰名，会给投资者带来高额回报，是企业的无形资产和永久财富。露露集团拥有的“露露”商标于1992年被认定为河北省著名商标，于1999年被认定为中国驰名商标。产量从20世纪90年代初的几百吨增加到40万吨。2005年实现销售收入654.38+0.2亿元，利税654.38+0.46.28万元，比654.38+0.999增长30%。“露露”商标，2002年经有关部门评估，价值26.05亿元。2004年和2005年，它进入了世界品牌实验室发布的中国500个最有价值品牌的名单。
相反，没有自己的品牌，好产品卖不出好价钱的事情在我们身边比比皆是。比如围场县新博乡二道河子村种植胡萝卜。它们里里外外都是红色的，味道很好。它们已经种植和出口十年了。产品主要出口日本和东南亚。但由于种种原因，他们并没有形成自己的品牌。胡萝卜收割、加工、包装后，贴上寿光、菏泽、甘肃、北京等地经销商的标签，当地农民出口到0.9元。
(四)争创驰名商标是企业文化建设的重要内容。任何一个企业，在发展的过程中，必然会形成代表企业精神的企业文化，或者换句话说，企业文化是企业精神和灵魂的外在表现，那么商标就是企业文化的载体之一。品牌反映了企业的实力，代表了产品的质量，也是企业文化的浓缩。企业选择商标、培育商标、实施商标战略，自然形成了独特的以商标为核心的企业文化。使企业在发展中不仅具有强大的经济实力，而且不断展示其文化魅力。细心的我们不难发现，任何成功运用商标策略的企业，不仅会收获丰厚的经济回报，还会通过企业文化扩大企业的社会影响力，从而吸引越来越多的消费者。