关于品牌发展战略的英文文献

请在维基百科上搜索“品牌”和“营销策略”。

中英文资料都有。

贴多了就不让贴了。

品牌是与服务、个人或任何其他实体相关的体验和联想的集合。

品牌已经成为文化和经济越来越重要的组成部分，现在被描述为“文化附属品和个人哲学”

概念

有些人区分品牌的心理层面和体验层面。体验方面包括与品牌所有接触点的总和，被称为品牌体验。心理方面，有时被称为品牌形象，是在人们头脑中创造的象征性结构，由与产品或服务相关的所有信息和期望组成。

从事品牌工作的人寻求开发或调整品牌体验背后的期望，创造一种印象，即与产品或服务相关的品牌具有使其特殊或独特的某些品质或特征。因此，品牌是广告主题中最有价值的元素之一，因为它展示了品牌所有者能够在市场上提供什么。创造和维护品牌的艺术被称为品牌管理。

精心的品牌管理，加上精心策划的广告活动，可以非常成功地说服消费者为制造成本本来就极其低廉的产品支付极高的价格。这一概念被称为创造价值，本质上是操纵产品的投影图像，使消费者认为产品值广告客户希望他/她看到的金额，而不是一个更合乎逻辑的估价，包括原材料成本、制造成本和分销成本的总和。现代创造价值的品牌和广告活动在诱导消费者支付方面非常成功，例如，50美元购买一件成本仅为50美分的t恤，或者5美元购买一盒含有几美分小麦的早餐麦片。

在市场上广为人知的品牌会获得品牌认知度。当品牌认知度达到一定程度，即一个品牌在市场上享有大量正面情绪时，就可以说这个品牌取得了特许经营权。品牌识别的一个目标是在没有公司名称的情况下识别品牌。例如，在go.com的标志中，迪士尼成功地使用了他们特殊的字体(最初是为华特·迪士尼的“签名”标志设计的)。

消费者可能会将品牌视为产品或服务的一个重要的增值方面，因为它通常用来表示某种有吸引力的质量或特征(参见品牌承诺)。从品牌所有者的角度来看，品牌产品或服务也要求更高的价格。如果两种产品彼此相似，但其中一种产品没有相关的品牌(如普通的商店品牌产品)，人们通常会根据品牌质量或品牌所有者的声誉选择更贵的品牌产品。

商标名称

品牌名称经常在“品牌”中互换使用，尽管它更正确地用于具体表示任何产品的书面或口头语言元素。在这种情况下,“品牌名称”构成了一种商标，如果该品牌名称专门将品牌所有者标识为产品或服务的商业来源。商标所有人可以通过商标注册来寻求保护与商标名称相关的所有权。广告代言人也成为一些品牌的一部分，例如:Charmin卫生纸的Whipple先生和Kellogg's的Tony the Tiger。

品牌名称将属于三种使用范围之一——描述性的、联想性的或独立的。

描述性的品牌名称有助于向客户描述产品的独特卖点(如噼啪声& amp汽水或苦柠檬)。

联想品牌名称为顾客提供了一个与产品承诺的功能相关的词(如Walkman、Sensodyne或Natrel)

最后，独立的品牌名称与描述或使用联系都没有联系。(如玛氏吧或潘婷)

将产品或服务与品牌联系起来的行为已经成为流行文化的一部分。大多数产品都有某种品牌标识，从普通的食盐到名牌牛仔裤。brandnomer是一个品牌名称，已经通俗地成为一种产品或服务的通用术语，如创可贴或纸巾，它们通常分别用于描述任何一种粘性绷带或任何一种面巾纸。

品牌识别

产品身份或品牌形象通常是人们与品牌联系在一起的属性，即品牌所有者希望消费者如何看待品牌，以及品牌公司、组织、产品或服务。品牌所有者将寻求弥合品牌形象和品牌身份之间的差距。品牌识别是消费者认知的基础，象征着品牌与竞争对手的区别。

品牌身份是所有者想要传达给潜在消费者的信息。然而，随着时间的推移，产品品牌身份可能会获得(演变)，从消费者的角度获得新的属性，但不一定来自所有者渗透到目标消费者的营销传播。因此，品牌联想可以方便地检验消费者对品牌的认知。

品牌包括相关产品、服务、城市或公众人物的名称、标志、口号和/或设计方案。

品牌不是商标。“品牌”是指产品或服务的标志。象征性识别标志指的是“商标”。品牌覆盖的领域必须包括商誉、产品、企业文化和整体运营管理。所以，品牌不是瘦的象征，而是一个企业的总竞争力，或者说是竞争力的总和。品牌不仅包括“名称”和“标志”，还包括一系列平面视觉系统，甚至立体视觉系统。但往往在人们的意识中被缩小为围绕产品或服务的一系列意识和期望，成为一种抽象的形象符号。甚至把品牌等同于某个特定的商标。

人们把品牌的心理因素和品牌的经验因素区分开来。经验因素通常由品牌体验构成，而心理因素由品牌形象构成，即与产品或服务相关的所有信息和期望所创造的象征性标志。

品牌的意义:营销管理大师菲利普·科特勒说:品牌的意义在于企业的骄傲和优势。公司成立的时候，品牌力会因为服务或者质量形成无形的商业定位。

品牌是一种专属的商业符号，即商标。然后，这个符号需要被人认可，也就是有意义。

历史

市场上的品牌概念起源于19世纪包装零售商品的出现。工业化将许多家庭用品，如肥皂，转移到当地工厂生产。工厂大量生产，同时需要把产品卖给更广阔的市场，卖给只熟悉本地产品的消费者。然而，工厂很快发现，一些普通包装的外国产品无法与本地产品竞争，因此他们试图说服市场，他们的产品可以像本地产品一样值得信赖。

品牌资产

凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Keller)认为，品牌资产来自于品牌营销效果，而品牌营销效果取决于消费者的品牌知识。品牌知识的来源主要是品牌知名度和品牌形象形成的联想网络记忆模式。利用品牌联想网络可以提升品牌知名度和品牌形象。