从“安木溪”到“安木洞·南北”

2017年5月，内蒙古伊利实业集团有限公司引进安慕希酸奶。Ambrosial这个词来自希腊，用来形容特殊的美味佳肴。安慕希是这个词的音译。

这款酸奶一经投放市场，迅速掀起了消费者购买狂潮，不仅取得了不错的销售业绩，还频频亮相综艺节目，成为公司全新的畅销产品。

产品火了，自然要考虑全方位保护，防止被有心人利用。近日，安慕希的关联公司内蒙古伊利实业集团有限公司申请了“安慕冬”、“安慕南”、“安慕贝”等一些特殊商标。

如此搞笑的商标注册潮，不禁让人想起之前海底捞一口气注册了怀地捞、池底捞、渠底捞、海底淘、海底采等舶来品商标。对此，有网友建议安牧溪直接注册“东南西北白”，凑一桌麻将牌。

因此，一般情况下，在行业内享有一定知名度的品牌或多或少都会申请注册一些防御性商标，以防止他人在这些类别的商品或服务上注册和使用与自己商标高度近似的商标。伊利集团深知商标的重要性，不仅注册了“安牧东/南/北”等商标保护安牧西品牌，还拥有大量商标，超过12000！

如今，品牌的影响力不可小觑。越来越多有远见的企业积极为一类商品、一个商标、一项申请办理抗辩注册，注册相同或类似商品的商标和近似商标。如上海冠生园食品有限公司一次性注册了十多个类似商标:大灰兔、大黑兔、大花兔。阿里巴巴还注册了近2000个商标，建立了商标预警机制。

同时，作为注册企业，也要有知识产权意识。商标近似或注册的，应尽快提出异议申请，防止其商标的显著性被淡化。

商标是品牌的重要软资产，也是企业的核心知识产权之一。随着品牌认知度的不断提高，商标的价值也会水涨船高，成为企业的无形财富，帮助品牌在未来的发展。