最简理论

时尚文化是一个循环，今年还很流行的款式，明年就会突然落伍；还是几年前被吐槽的老式设计突然又火了。

翻翻衣柜里几年前没穿过的衣服，也许有现在的爆款。

有时候复杂花哨的风格也会流行，比如巴洛克、西西里。装修要尽量花哨，细节要尽量复杂。

有时候极简风格突然流行起来，除了黑色和白色，就是这么简单，甚至精致到连衬衫和裤子都分不清的地步。

玩摄影的朋友都知道一句话，

——摄影就是减法。

记得刚接触单反相机的时候，被广角镜头的大画幅惊呆了，天天出去拍风景。

后来被长焦的虚化效果感动了，每天出去用长焦拍人像，背景尽量空。

在我玩得正开心，以为自己不能牛逼的时候，被老鸟狠狠教育了一顿:

摄影到了一个阶段，开始抛弃一切华而不实的元素，开始做减法。

随便翻翻西方艺术史就有这种感觉:

自14世纪文艺复兴早期以来，欧洲绘画一直在不断创新拜占庭的老式绘画模式。手法越来越精湛，构图越来越宏大。似乎要把“美”诠释到极致。

17世纪文艺复兴后期的学院派之后，走上了一条逐渐抛弃那些复杂、浮夸、奢华元素的世俗化道路。

看来美学也走了一条由简单到复杂，由复杂到简单的道路。

当然，如果要说审美极简主义，那我们中国人更有发言权。

中国画从不关注那些复杂的细节；注意留白和意境。

白纸黑墨，寥寥几笔，或波澜壮阔，或平静如水，

虽不精致，但魅力无穷。

在这一点上，朋友们应该会有极简主义的印象。

所谓极简不是简单，而是一个由简单到复杂，再由复杂到简单的过程；

是一个从零开始加，然后再减的过程；

是人生二、二、三、三事的过程，一切规律都是统一的。

只有经历了繁华之后的蜕变，才会发现平凡才是唯一的答案；如果你还没有达到巅峰，那么平凡也只是平凡。

Jojo这次要分享的品牌是服装设计中极简主义的代表——理论。

让我们看看理论是如何解释极简主义而不是简单的。

极简主义一点也不简单。大师的作品看起来和孩子们的涂鸦很像，但彼此相差甚远。

随便做的“一个”和经过锤炼的“一个”是有本质区别的。

Brunello Cucinelli的店面设计之前介绍过，一直是浅卡其色，给人一种温暖的感觉；

而理论的店面就是这种黑白灰的色调，让人仿佛置身于梦幻的黑白世界。

店里的衣服也很少有夸张的设计或颜色。

整体给人一种和谐但不单调，简单却迷人的感觉。

这是一种后现代的审美，同时也契合了中国传统写意水墨画的意境。是不是很神奇？

Theory由安德鲁·罗森(Andrew Rosen)和以色列裔美国设计师埃利·塔哈里(Elie Tahari)于1997年创立。

以“简约优雅”为设计理论，希望将个人品味、气质、优雅融入性感中性的设计中。

埃利·塔哈里(ELIE TAHARI)后来在股份转让后创立了自己的品牌埃利·塔哈里(ELIE TAHARI)，这个品牌曾经是Jojo最喜欢的品牌。前几年在奢侈品百货公司经常能看到Elie Tahari的身影，但近年来已经很少见了。虽然品牌还在，但大部分已经被破产接管了。

市面上还有一个叫TAHARI的品牌，不知道是不是ELIE TAHARI的副线。感觉设计，用料，质量都比ELIE TAHARI差。

Theory的两位创始人在2003年将大部分股份转让给了日本的Link国际公司和迅销公司。

所以理论/希拉里其实是日本控制的品牌，纽约设计，中国制造。

现在中国制造已经越来越高端，但是中国制造在10多年前基本上是廉价的代名词；

当时各大轻奢品牌基本都以欧洲生产为主，理论是为数不多的国产轻奢品牌。即便如此，也无法撼动其在时尚粉眼中的地位。

结合前面关于理论的审美和持有的介绍，大概就能理解为什么理论一直是中国造的了。

大概是东亚文化圈的中国传统美学和理论后现代主义的极简风格产生了* * *声。

Jojo刚接触理论的时候，经常拿他和另一个轻奢的Hugo Boss比较。

定位相似，价格相似，设计相似，剪裁相似，做工相似，

名气方面，似乎雨果博斯更大。

后来发现理论和Hugo Boss的区别可能只是失去了一个，让大家比Hugo Boss更爱理论。

比如理论的面料永远是97%棉+3%氨纶(注:氨纶的成分也会在3%-8%之间变化)，但那3%氨纶带来的舒适性和性感性是决定性的。

Jojo是个复古迷，平时挑衣服，喜欢看各种工艺品。

洗涤、研磨、修补、老化、手工抛光、靛蓝染色、印花等等；

过程越复杂越好。

理论/希拉里是个例外。理论的衣服，无论是上衣还是裤子，看起来都很普通，颜色单一，剪裁简单，看不出什么特别。

但是我一看到商标理论就知道这件衣服上身会很好看。

因为理论的手艺不是表面的，而是内心深处的。

有时候我们很难理解为什么一件简单的白衬衫效果会如此不同。

那是因为极简并不简单，需要经历一个从简单的加法到复杂，再从复杂的减法到简单的过程；这个过程可以保证剩下的一定是最好的。

理论的极简主义是建立在磨砺良好的审美基础上的，精挑细选的面料是骨头，精致的剪裁和制作是造型；

只有这样我们才能做到。

就像一个喜欢收集世界各地各种宝物的人，最后只能留下一个，所以留下的一定是最好的；而如果你从一开始就只有一个，那也只是一个普通的。

正如朴树在他的歌里唱的，

我曾经拥有的一切。

一眨眼，就像烟一样。

我曾经迷茫，失望，迷失了四面八方。

直到你看到平凡是唯一的答案。

极简主义的本质是在繁华落尽后寻找平凡。

审美之旅

发现美，拥有美，享受美。

让我们一起创造美好的生活。