酒店品牌的构成

酒店品牌由三个要素组成，即酒店品牌名称、酒店品牌标识和商标。①酒店品牌名称。任何酒店品牌都要有一个名字，通常称为商号，这是合法经营所必需的。中国的酒店品牌名称一般用中文、英文或数字表示。国际国内都可以用品牌名，读音略有不同。酒店品牌名称涵盖了酒店产品和文化属性的内容，因此酒店品牌名称是酒店产品和其他特征的识别标志，可以提醒人们该品牌的产品、服务、价格、文化理念等。好的品牌名称首先为酒店树立产品的品牌形象建立了良好的传播基础，有利于品牌推广和产品销售。②酒店品牌logo。酒店品牌logo是酒店品牌的形象符号，是品牌的视觉识别符号，能形成丰富的、高度抽象的概念，主要起到速记、识别和沟通的作用。形象符号能引起人们对品牌的联想，有利于品牌个性的形成，易于识别和记忆。3商标。商标保护酒店品牌免受法律制裁。商标作为品牌的法定标志，可以区分经营者的身份，涉及到酒店品牌在什么区域、什么样的产品范围受到保护。商标设计要符合商标法，注册后受商标法保护。它是知识产权的范畴，是区分和验证市场上商品和服务的标志，是整个品牌战略运作的基础和关键。