商标名翻译中应注意的问题
德国翻译家弗米尔在1978年出版的《翻译通论框架》中首次提出了目的论。翻译的最高标准是目的标准。他认为翻译的目的决定了翻译的策略，翻译中的许多问题不是单靠语言学就能解决的，从而摆脱了一种追求与原文对等的翻译理论的束缚。提出翻译是根据客户的委托和翻译的目的，有目的地满足客户要求的行为。所以在翻译中，原文不是衡量一切的标准，忠实于原文是次要的，达到翻译的目的才是最重要的。译者不需要机械地模仿原文，而应该根据译文的预期目的灵活选择各种翻译策略和方法。
？目的论属于功能翻译理论，继承了翻译理论中的合理成分，突破了翻译理论的束缚，为翻译理论开辟了新的视角。品牌名称的翻译与功能翻译理论的许多主张不谋而合，与广告中的AIDA原则高度一致。AIDA原则是一个非常重要的广告原则。这个原则认为，广告要想达到良好的宣传效果。我们要吸引消费者的注意力，引起消费者的兴趣，激发消费者的欲望，最终刺激消费者做出消费行为。(朱以萍，柏慧。论AIDA原则在商标翻译中的适用性j .西北大学学报(哲学社会科学版)2010(3):162-164。)目的论翻译理论注重文本的交际目的和功能，强调“观众至上”。
商标和人名一样，是代表商品的符号。应该符合消费者的审美心理。我们还必须努力创新。许多国际知名商标已经成为企业的无形资产。成功的商标一般具有以下特征:符合商品特征，具有联想意义，易于记忆，具有美感，朗朗上口。(张云燕。广告语翻译的特点与技巧J湖北教育学院学报，2005(4)116-117)。商标名翻译的目的是激发目的语读者的购买欲望，使其具有与原商标相同的推广功能，为商品生产者赚取最大的商业利润。
？为了达到商标名翻译的目的，我们应该克服民族心理和文化语言的障碍，尽量采取各种灵活的手段，摆脱硬译的束缚。翻译方法有几种:谐音、音译、直译、创新、切拼、缩写等等。
1.翻译的最佳策略:谐音法。这种翻译方法就是尽量选择与原品牌名称谐音、具有积极意义的词语，充分契合目的语的文化特征和受众心理。比如肥皂的品牌Safeguard，字面意思是“安全”，翻译过来就是“舒肤佳”，听起来是有购买欲望的好物品，让皮肤舒适。奔驰，一个著名的汽车品牌，刚刚被翻译成“本茨”，台湾省翻译成“平治”，香港翻译成“奔驰”。这些翻译并没有引起人们的兴趣，后来被翻译成“奔驰”，让人耳目一新，有种速度的感觉。宝马是德国著名的汽车品牌，是巴伐利亚汽车厂(Bavarian Motor Works)即巴伐利亚发动机制造有限公司的简称，翻译过来就是“宝马”。可口可乐。一开始翻译成“用蝌蚪嚼蜡”，让人摸不着头脑。后来翻译成“可口可乐”，既谐音又喜庆。
百事可乐？翻译过来就是“百事可乐”，和百事可乐在一起让人心情愉悦。Nike作为一个著名的运动品牌，在希腊神话中的意思是胜利女神，但在中国文化中很少有人知道它有克服困难并取得胜利的耐力。伟哥(伟哥)，露华浓是美国化妆品品牌，谐音翻译成“露华浓”。这个词取自唐代诗人李白写的一首著名的诗，描写杨贵妃的美貌与美貌。《清平调》:“云要衣要花，使她好看，春风开满花。”这种兼顾音义的翻译忠实于原文，不拘泥于原文，给观众留下美好而深刻的印象。
中国的非常可乐，翻译成英文的时候也用了谐音法，未来可乐，翻译的很巧妙，表示这种饮料可以引领未来。头部和头部。肩不能直接翻译成头肩，翻译成“头&肩”就很有美感了，洗发水和护发素的特点展现的淋漓尽致。这些例子不胜枚举。
？两个。？文化差异与商标名称的翻译
？当然，有些名字和地名可以音译，也可以不译，比如茅台、青岛啤酒、夏普、OMO等等。由于英语和汉语的文化差异，中国的人比较矜持，比如kiss Me(润唇膏的商标)翻译成“Kiss Me”，中国的观众一般是不能接受的。所以采用音译。Kiss和中文的“其实”、“奇石”、Me音译为“美”和“奇石美”等词朗朗上口，突出产品的性能和属性给消费者。毒香水品牌。不能直接翻译成“毒”，要翻译成“神的爱”。雪碧原意为“妖精”，根据产品特点翻译成“雪碧”，非常符合中国人的审美。
要特别注意英汉之间对数字、颜色、不同动物的好恶，还要特别注意翻译，避免误解。比如“白象”(battery)的英文翻译就是白象，这就是典型的翻译错误。在英语中，白象指的是又贵又没用的东西，所以没人管。削羽，指软弱的行为。Goldern Clock，金鸡闹钟，然而在西方文化中，cock指的是男性生殖器，可以音译，也可以用拼音。
在品牌名称的翻译中，我们必须更加注意文化差异，并特别注意选词。对于同样名声在外的葡萄酒、白兰地和威士忌，人们更喜欢“白兰地”这个品牌名称，这是一片白云蓝天下的辽阔土地，“威士忌”意味着即使是威武的勇士也不得不忌讳。白兰地在中国的销量一直遥遥领先！它应该受益于商标名称的翻译。
总之，在动态翻译理论的目的论指导下，通过采取适当的翻译策略，注意不同文化背景的影响，我们可以弥合文化之间的差距。有助于全球经济一体化，