烟草品牌设计的产品设计
烟草产品设计主要包括烟草产品的性能设计和质量设计。烟草产品的性能设计可以满足不同消费者的情感追求。在品质设计上，主要体现环保，在外形设计上，力求充分体现烟草产品的个性特征。商标，顾名思义，就是商品的标记。商标一般由设计和名称组成。因此，商标设计的主要内容是品牌图案和名称的设计。
品牌名称设计。“名不正则言不顺，言不顺则一事无成。”毫不夸张地说，品牌是从命名开始的。如果品牌名称设计得好，很容易给消费者留下深刻印象，被消费者接受，可以大大提升烟草品牌的市场竞争力；如果品牌名称设计得不好，消费者不仅不会接受，还可能产生反感，因此不会有购买的欲望。事实上，一些烟草公司在给品牌命名时，往往带有很强的随意性和片面性，或刻意追求字面意思，或注重听音，不惜求新。作为品牌建设的基础，品牌名称的设计将直接影响未来品牌推广、延伸、管理等一系列营销活动的开展。因此，烟草品牌命名的好坏与烟草品牌的发展密切相关，是烟草品牌发展中商标注册、品牌推广、品牌延伸、品牌管理等一系列活动的基础。好名字可以在烟草品牌的发展中大做文章，坏名字则制约着烟草品牌在每一次活动中的影响力。“王”或“巴”这样的名字在上世纪90年代初相当流行。我记得1994创造“芙蓉王”的时候，有几十个王跟着。现在看来大部分都消失了。当然，这与当时的时代背景是分不开的。那时候社会商品不是很丰富，人们很喜欢质量好的商品。那些质量好的商品供不应求，所以高人一等，霸气十足，人们买了这种商品后都很得意。“王”、“巴”的名称设计迎合了当时人们的消费心理。今天人们的消费心理非常理性，不会再喜欢这些霸气的名字。他们更喜欢实物，因为这样的名称离消费者越来越远，消费者在选择商品时也越来越注重商品名称所能体现的文化内涵。当然也有例外，比如《荷花王》。但这是个别现象，不能代表普遍。
正因为烟草品牌的名称设计承担着如此沉重的责任，所以称烟草品牌的名称设计为一门艺术一点也不为过。
烟草品牌名称的设计一般从以下几个方面考虑:丰富的文化内涵是烟草品牌名称被人们欣赏的基础。没有内涵，一味地叫“王”“巴”只能引起人们的反感。
除了考虑以上因素，我们还可以根据具体情况采取不同的命名策略来命名品牌。比如可以采取价格暗示、地域特色、社会心理适应、消费群体暗示等策略。
比如“中南海”牌香烟。品牌名称既体现了地域特色，又适应了消费者的社会心理。中南海位于北京，明显体现了地域性。中南海是中共中央和国务院所在地。人们普遍对中南海有一种神秘感。“中南海”牌卷烟营销市场拉近了中南海与普通百姓的距离，让人感到愉快和舒适。图案是烟草品牌视觉化的语言，它能给人强烈的视觉印象，并通过不断的品牌推广和品牌建设赋予其新的内容，使人们会立即将品牌名称与图案联系起来。
比如“大红鹰”的图案设计，可谓别具一格。“大红鹰”的翅膀呈V字形，是英文“Victory”的缩写，象征胜利，朝气蓬勃，栩栩如生。再如“恭贺新禧”，在设计上充分利用吉祥喜庆的寓意，采用红色作为底色，并将这四个字嵌入古钱币的图案中，给人一种温馨的感觉。
在图案设计中，色彩的选择和搭配是非常重要的。好的色彩搭配可以突出设计师的意图，诠释烟草品牌的内涵，更容易让人记住。因此对品牌传播有着独特的作用。但是，不恰当的色彩选择和搭配，很容易让消费者对品牌形成先入为主的不良印象，认为品牌的产品就像品牌图案的设计一样让消费者难吃。因为人们对品牌的第一印象往往来自于烟草品牌呈现给消费者的外观和形象设计，如果它的图案不能很好地诠释品牌的内涵，没有明显的形象化特征，当然就不能起到独特的传播效果，所以消费者选择其他品牌代替也就不足为奇了。尤其是一直致力于进军国际市场，抢占国际烟草市场份额的烟草厂商，在为烟草品牌设计图案时，一定要注意色彩的选择和搭配。因为不同的颜色在不同的国家有不同的含义。在准备进入不同国家的市场时，一定要对该国的文化、历史、风俗、民情做详细的调查，做好前期的市场细分，尽量避免进入其他国家的烟草市场时出现“还没等他征服，他就死了”的现象。