家具品牌命名方法参考!
第一,时空法。就是把与产品相关的历史渊源作为产品品牌命名的元素,让消费者对产品产生一种地道的认同感。用时空法来确定品牌,借助历史赋予品牌的深刻内涵,可以迅速获得消费者的青睐。
二、命名方法。就是把名人、明星或企业创始人的名字作为产品品牌,充分利用名字中蕴含的价值,促进消费者对产品的认同。如“李宁”品牌,即体操王子李宁利用他的体育明星效应,“乔丹运动鞋”,“松下”,“本田”。以人名命名品牌可以提高认知率。
第三,地域法。是企业产品品牌与地名的联系,让消费者对地域进而对产品产生信任。著名的青岛啤酒是以地名命名的产品,它将鲜明的地域名称与企业产品联系在一起。确定品牌的方法有助于借助地域积累提升消费者对品牌的认可度。但有时很多企业会以地区来命名自己的企业或产品,也会导致混乱。
第四,中外法律。就是用汉字和字母或者两者的组合来命名品牌,让消费者对产品产生“洋”感,进而促进产品销售。比如“TCL”表示单独使用英文字母:“YOUNGER”品牌表示使用英文音译作为品牌,增加了“洋气”。同样,国外知名品牌在翻译成中文时,也巧妙地运用了中文的读音和意义,取得了不错的效果,如奔腾、宝马、百事、科力科力等。中外法律的适用要巧妙结合,切忌为了外国而做事,或者为了中国而做事,尤其要防止误用“洋名”,使消费者厌烦,甚至适得其反。
第五,数字法。就是用数字来命名品牌,借用数字的人们的联想效应,宣传品牌特色。比如“三九药业”的品牌含义就是:“999”健康长久,事业长久,友谊长久。使用数字命名法,消费者可以增强品牌的差异化识别效果。
第六,价值法。就是用企业追求的简洁语言来命名品牌,让消费者看到产品品牌就能感受到企业的价值观。
七、形象法。就是用动物、植物、自然景观来命名品牌。比如《七匹狼》的服装给人一种狂野勇敢的感觉,让人想起与狼共舞的经典情节。
八、企业名称法。就是把企业名称命名为产品品牌。如:飞利浦电器、索尼电器、三洋电器,以及众多汽车品牌、食品品牌、柯达胶卷、IBM、3M、海尔、海信、春兰、美的、万宝路、荣事达等等。国外知名品牌一般都用缩写,比如IBM,3M,NEC。他们使用缩写,即把公司名称每个字的首字母组织成一个新词,特点是简洁,但不能说明企业的特点。将企业命名法应用于产品品牌命名,有利于产品品牌的形成和企业品牌的相互促进,从而有效提升企业形象。
本文介绍的品牌命名方法涉及各行各业,但品牌命名的原则不变,所以这些方法可以作为实木家具品牌命名时的参考,给自己带来一些思路。