什么是VSI设计？请指教。

最早将CI应用于企业形象设计的是德国的AEG电气公司，但美国是CI理论的发源地。早在20世纪30年代初，美国著名设计师雷蒙特·罗和保罗·兰德就提出了CIS一词，即企业识别系统。

企业识别系统由三部分组成:表层子系统、基层子系统和深层子系统。表层子系统主要由企业的外部视觉形象元素组成，如企业的标志、标准文字、标准颜色、名称、图案等视觉符号，以及外界可以感知的行为元素，如广告、标语、企业的各种活动、员工的行为等。基层子系统由企业的各种制度、关系、结构、质量、竞争力、组织等要素组成。深层子系统包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。

从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本、最具决定性的因素。因为从企业个体行为来看，企业的一切外在表现和行为，都是由企业理念和价值观发起的，是企业文化的外在形象。基层子系统和表层子系统是深层子系统的外化，即企业的观念层面支配着企业的行为，从而形成企业的外在形象。因此，我们可以通过一个企业的行为和外在的视觉形象来判断其深层次的经营理念和价值观，以及其文化内涵。

严格来说，CI和企业形象是两个不同的概念。在英语中，CI是Corporate Identity的缩写。而且，虽然企业形象也可以用CI来表达，但它是企业形象的简称。翻译成中文，企业身份和企业形象也是不同的概念。一般来说，企业形象代表了公众和员工对企业的印象，是企业在人们心目中的行为和特征的反映。如产品形象、企业管理者形象、员工形象、环境形象、企业社会性等。而且企业标识在中文中很难找到相应的词语作为替代和解释。英语中对同一性的定义是:(1)同一性和一致性；(2)识别与鉴定；(3)性格和特点。从字面上看，这是三个意思，但在企业CI的实践中，它们是不可分割的、一致的。因为我们要达到企业识别的目的，就必须达到企业形象的一致性，这样外界才能得到统一的印象。此外，还要充分展示自己独有的特点，让人们从众多的企业中识别出来。换句话说，要想让企业的身份得到大众的认可，就要统一企业的内外形象。如果我们把企业形象理解为一个复合概念，它是由深层的企业理念、基本制度、组织结构、表层的企业行为和视觉形象构成的。这样，企业形象最多只能算是企业形象的一个方面，也就是企业形象的外在表现。

因此，我们对CI系统设计的定义是:CI系统设计企业是企业经营理念、价值观和文化精神的塑造过程，从而改造和形成企业内部的制度和结构，通过企业的视觉设计，将企业形象有目的、有计划地传播给企业内外的广告公众，以达到公众对企业的理解、支持和认同的目的。具体来说:

第一，CI首先通过心智认同(MI)塑造企业灵魂。顾名思义，企业灵魂主要是指企业精神范畴的存在形式，如企业哲学、企业文化、价值观、经营理念等。心智认同(MI)是企业识别系统(CIS)的核心和出发点，英文称为Mind Identity。心智认同本身就包含了塑造企业精神的含义。CI活动首先要塑造构成企业灵魂的企业理念和价值观，不断提高企业文化的品位和档次。从这个意义上说，CI是雕塑企业灵魂的伟大工程。这里需要指出的是，企业理念源于企业的实践活动及其所依赖的物质环境。

第二，CI是将企业理念转化为企业行为的物化过程。企业理念需要通过企业的行为来传播，这样才能树立企业的形象。只有通过企业行为的实施，思想上的企业理念才能成为人们看得见摸得着的客观现实。人们一般将企业理念的行为转变称为企业行为认同，英文称为Behavior Identity，简称BI。BI是将MI的精髓物化在企业的行为中，体现在企业的各种制度、行为规范、管理方法、教育培训、公益文化、公共关系、营销活动等方面。，从而获得企业员工和消费者的认可和认同。对内，提高了员工的凝聚力，加强了与消费者的沟通和联系，缩短了管理者与员工、企业与消费者之间的距离。从这个意义上说，CI是一种提高企业行为档次和品位的创新活动。

第三，CI是象征和形象化企业形象的传播过程。企业识别系统的主要作用是将反映企业内部理念的标志转化为能够被员工和消费者接受的符号系统。如企业标志、名称、广告语、口号、商标、图案等。人们称之为视觉识别，简称VI。VI是CI具体化、形象化、符号化的过程，是CI本质形象化的结果。这样才能塑造企业的形象，体现企业的个性，形成企业的独特风格。通过企业形象的传播活动和传播方式，最终将企业形象树立在普通大众的心目中。在这方面，CI是一个企业形象建设项目。

总之，CI是由MI、BI、VI组成的企业识别系统。如果说传统企业卖的是产品，那么现代企业卖的是企业形象。从某种意义上说，CI活动就是创造、生产和销售企业形象的过程。

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