标志设计的五大设计元素是什么？

使用简单的形状，简单的线条和字体来创建持久和易于理解的标志。各种规模的品牌——从啤酒和快餐行业到专业体育、媒体、娱乐和消费品牌——都在不断升级和简化现有的标志，希望吸引当代观众，在竞争中脱颖而出，在数字媒体中蓬勃发展。星巴克logo从1987到2011的演变。星巴克老logo作品。热爱标志设计。《创建标志性品牌形象指南》的作者大卫·爱·瑞写道:“任何人都可以设计一个标志，但不是每个人都能设计出正确的标志。一个成功的设计可能满足你的设计总结中设定的目标，但一个令人羡慕的标志性设计也将是简单的、适应性强的、持久的和独特的。让我们通过观察历史上的品牌来探索有效标志设计的五个要素:保持简单。我说的不是细线或者几何形状。简约不等于“极简主义”。虽然极简主义的方法可以让一个logo被广泛的媒体使用，但我真正谈论的是简化一个想法或执行。布衣设计的燃料咖啡的简单标志。Inc与一个位置恰当的闪电结合在一起，为该商标增添了生命和故事。不要把你要讲的故事复杂化。不要包装太多的细节、线条或色彩。从迭代想法和简化执行开始。当你接近一个精致的设计时，丢弃不必要的元素和层。你应该留下一些用最少的信息清晰传达的设计。在过去的几十年里，壳牌不断简化品牌标识，同时忠于自己的身份，依靠强烈的视觉效果来识别品牌。外壳logo动态效果。在标志设计的过程中，首先关注简化的任务可以使你在实现这个列表上的其他标准方面有一个良好的开端，因为简单的解决方案往往会导致一个标志设计的其他元素。更简单的设计更容易记忆，获得更高的认可。想想苹果、耐克、麦当劳的金色拱门。我们可以很容易地想象并凭记忆画出所有的符号。简单的设计也有助于提高标志的多功能性——使标志在各种尺寸下都更加实用有效。令人难忘的是，我们变得如此依恋自己喜爱的品牌，以至于经常忘记了商标——品牌的视觉标识——并不是我们购买产品的原因。Logo不是品牌，它适用于我们与之互动的所有品牌。品牌是顾客每次与之互动的体验。当然，这要通过强大的视觉识别来加强。由B&B工作室设计的伦敦脆皮公司标志着这座城市。与品牌包装上的地标搭配，会增强记忆性。标志有助于人们记住他们和公司，所以我们应该尽量设计容易记住的符号。因为我们以如此惊人的速度产生数据——大部分都是视觉品牌——我们看到的logos越来越相似，或者非常熟悉早已被遗忘的设计。这使得视觉区分的任务更加艰巨。重复简单的几何形状和使用颜色使BP标志在市场上脱颖而出。保持简单是一个很好的起点。现在要考虑的是如何让它变得独特，因为独特性在记忆中也起着重要的作用。考虑聚焦于一个元素，然后深入研究共享聚焦元素的符号。迭代从一个独特的角度接近你的想法，使它从类似的视觉竞争中脱颖而出。同时，专注和执行与品牌、目标和价值有关。它必须是多功能的。我们看到很多品牌升级的一个主要原因就是注重简化，这不仅仅是为了适应不断变化的审美偏好，而是为了让现有的logo更具适应性和通用性。有效的标志应该能够跨越各种媒体和应用，从大到小，从平面到数字。扩展性超级重要，通过小而精的思考来实现。从近处看(在社交媒体广告中)或从远处看(旧广告牌)，每个细节都应该清晰可见。因此，专注于完善你的想法，花更少的时间沟通，以实现可扩展性和最终的适应性。这可能意味着可以在任何地方使用的单个标签，或者旨在跨越多个印象的标签系统。从2016开始重建赛百味的品牌，不仅要让快餐连锁向新的方向发展(摆脱原有形象)，还要打造一个强大的、多功能的、在数字时代表现良好的商标。可扩展的标志和识别系统也可以为公司节省大量资金。最糟糕的是推出一个大尺寸效果很好的logo，却不能绣在公司的服装上，导致要么是低质量的品牌互动，要么是潜在的重新设计，以达到第一个logo应该有的效果。2016年，美国橄榄球品牌rebranding推出了简化设计，在制服和推特上看起来很时尚。设计多功能标志的主要方法是保持对简单性的关注。当一个标志简单，易于识别和多功能，它更有可能持久，并提供更大的客户投资回报。面对职业生涯的未来，我收到的一些最好的建议是远离趋势，因为趋势就是这样。趋势有效的标志要经得起时间的考验。如果你专注于避免渐变、阴影和复杂动画等趋势，你更有可能提供一个在未来20年、30年甚至100年仍然相关且令人难忘的品牌标志。由沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)重新设计的大都会艺术博物馆(Metropolitan Museum of Art)的标志在发布时引起了争议。然而，它肯定比以前的一些识别标志为博物馆服务的时间更长。以可口可乐的logo为例。这一标志自20世纪初出现以来，在世界范围内获得了很高的品牌认知度，但基本保持不变。第二个竞争对手百事可乐在同一时期经历了10次品牌更新。那么，为什么可口可乐从未成为变革压力的受害者呢？因为它根本不需要。可口可乐的标志在今天和100年前一样实用。它依靠一种简单而独特的字体，从未过时，吸引了一代又一代人，在当今的数字市场上发挥着与工业革命后的大规模广告中同样的作用。一眼就能认出来的经典。一个公司的logo应该比公司的寿命还要长。当然，它可能需要不时地改进和更新，但总体思路应该保持不变，以建立在现有的品牌知名度上。不要在一个最终会过时的设计上浪费客户的时间和金钱。保持适当的设计。你如何定位一个标志应该适合其预期的目的。这意味着你必须考虑行业和受众，做大量的深入研究，找到正确的方向，让客户的logo在竞争中脱颖而出，同时保持与他们的市场相关。加拿大毛绒玩具制造商Gund在2017年进行了重新设计，用原版无法做到的方式抓住了品牌。