商标在经济和社会中的巨大价值

商标就是品牌，我们经常听到的‘品牌效应’就是商标在市场经济中发挥作用。商标作为产品标志的出现，使人们在日常购买中更容易认识、感知和评价产品，最终产生对不同品牌产品的个人认识。更重要的是，产品质量等不易被直接理解的信息，在部分消费者购买并体验后，会被附加在商品品牌上，成为一种会被个体消费者甚至消费群体铭记的购买体验。从个人到团体的过程，就是个人购买经验被团体认证分享的过程。这意味着品牌知名度和认知度越大，产品越有竞争力。

在我们的日常体验中，感觉名牌会更注重信誉度，产品质量会比别人更高，更让人放心。这就是为什么有很大一部分人愿意购买品牌商品，即使贵得离谱。想想也是。有时候买了便宜货，刚用了就坏了，还得花钱费力再买。买质量可靠的东西用久了真的更好。

人们自然会涌向这种有价值的商标，所以商标立法会完善。自然，人们的商法意识逐渐建立，对商标权保护也越来越重视。因此，商标侵权往往会受到处罚。

但另一方面，商标在法律上被认定为有转让权。商标有偿转让是当代商事客体中的常见现象。转让方获得直接的经济利益。受让人利用商标建立自己的声誉，使产品更具竞争力，从而获得长期利益。其实比重新设计申请商标转让的程序简单多了。