商家的虚假宣传平台承担什么？

当商家在电商平台进行虚假宣传时，电商平台可能要承担相应的法律责任。详情如下:

1.根据相关规定，如果电商平台明知或者应知商家发布虚假广告，但仍允许其发布，电商平台可能承担连带责任。

2.如果虚假广告对消费者权益造成损害，广告主和电商平台可能要承担相应的民事责任，包括赔偿消费者的损失和罚款。

3.如果虚假广告涉及关系消费者生命健康的商品或服务，电商平台还可能面临吊销营业执照等更严重的行政或刑事责任。

商家宣传应遵循真实、公平的原则。详情如下:

1、真实性原则:宣传信息必须真实准确，不得夸大，不得误导客户，宣传材料应清晰明确，能真实反映产品或服务的特点和优势。

2.公平性原则:保证营销宣传活动的公平性，平等对待所有客户，不歧视任何客户群体。同时要遵循市场规律，不搞不正当竞争。

综上所述，如果网络交易平台在商家虚假宣传时未尽到监管职责，可能要承担连带责任，包括赔偿消费者的损失。

法律依据:

中华人民共和国反不正当竞争法

第八条

经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、荣誉等作虚假的或者引人误解的商业宣传，欺骗和误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。