双11电商标签
站内交通越来越贵。品牌商家如何储水？站内外广告投放出现断层，数据无法打通实现站内外品效联动。如何有效地将站外流量引导成战略关注？面对即将到来的双十一大促，品牌商家如何备战？你准备好了吗？
双十一期间，各品牌对流量资源争夺激烈，淘内流量资源有限且昂贵。一方面，流量有限，腾讯的资源无法投入，使得商家在媒体和人群的覆盖上有很大的局限性。另一方面，阿里的资源覆盖有限，站内广告适合最终销售转型，无法完成转型前期所需的大规模覆盖曝光和引流。
今天距离2018双十一的到来还有10天。各大线上平台已经开始出台政策，品牌商家也在紧锣密鼓地布局蓄水期。品友互动基于对去年双十一的流量趋势、竞价情况、订单分布等丰富数据的深入洞察，并结合目前的实际表现，对今年的双十一营销推广进行了前瞻性的布局，提出了针对性的建议，包括竞价加价、素材审核、定向策略、资源推荐等相关建议，以方便广告主更好地应对即将到来的双十一。
根据阿里发布的时间表，本次营销活动将分为四个阶段:
蓄水期:65438年10月8日至10月20日10；
预热期:65438+10月20日至165438+10月10；
营销爆发期:165438+10月10晚；
后续操作期:双11后全年；
我们现在重点关注最关键的预热期和营销爆发期。
预热期:优先竞价资源保证投放需求。
以之前“双11”的数据来看，这段时间CPM(每千人成本)上升较快，但CPC(每次点击成本)保持稳定，CTR(点击率)是平时的2-3倍，竞争日趋激烈，但用户逐渐开始添加购物车做准备。同期二跳率的显著提升，反映出大促打折时间有限。大部分用户在双11开始前持续点击大促详情，双11当天返回购买。
这期间的关键策略是根据预热期的点击浏览数据调整投放策略，优化投放人群；启动访客检索，综合推广热门商品、商品单价、用户行为特征数据、站内和站外访问行为，预测并转换单价等因素进行综合权重考虑，动态推荐最吸引用户的商品，并督促其将商品加入购物车。
商家可以直接在新闻资讯类app等渠道投放红包广告，吸引受众领取红包，甚至实现消费。或者直接在各个渠道投放不同的商品广告，然后根据不同受众的点击兴趣推送个性化广告。比如有人点击了面包机广告，那么后来，就可以重点推送不同风格、不同功能的面包机；有人浏览了加湿器广告，然后就能精准匹配加湿器产品。
无论哪种方式，品友互动都可以利用大数据和技术优势，根据访客不同的历史行为触发创意素材的智能推荐，实施差异化的动态触达和访客检索。
营销爆发期:保证竞价成功率，刺激转型
大促的转化高峰一般是前一天的21-23点，一直持续到大促当天早上的1点。促销当天订单从8: 00持续到22: 00，下午15达到高峰。考虑到今年双11在周日，流量资源竞争空前激烈，CPM和CPC都将达到峰值。
在此期间，最重要的是收集前两个阶段保留的强用户的网，并加大检索访客的力度。预算限额可以适度放宽，保证当天双11的成功率，刺激转化推广，完成销售目标。
结合之前的单价和点击率数据，我们发现在双十一期间，重定向和个性化重定向流量的性价比最高。因此，一方面建议增加个性化重定向和访客检索的预算；另一方面，细化了非定向投放，重点考虑了语境、地域导向和利益导向。重定向作为营销的重要手段，可以在数据分析的基础上，进行复杂的标签系统和人群分类，实现信息向用户的及时准确推送。)
品友互动通过站内外流量对比分析，帮助平台在双十一期间实现价值最大化，结合多方数据跟踪反馈曝光人群，匹配不同阶段活动信息、产品卖点、爆款产品等不同维度的访客检索行为，有利于推广效果最大化，最终实现转化。
同时，为了迎接双11，品友互动准备了更多优先竞价资源，对接全部25个广告交易平台，全面升级处理能力对接更多资源，能够从容面对更多流量压力，确保每个广告主在双十一期间的广告需求都能实现。
流量优势和优化能力可以引导客户实现广告的全球推广，在双十一期间低成本高效触达高转化人群，大规模引流更多潜在用户，更精准高效覆盖品牌受众，实现流量增长和成本降低，在双十一促销中抢跑。