品牌在营销中的重要性是什么？
品牌可以是一个名称、一个术语、一个符号、一个标志或一个设计，也可以是上述因素的组合。换句话说，品牌是用来区分不同企业和产品的文字、图形或文字与图形的有机组合。
一，企业品牌和品牌战略
1，品牌的意义和作用
现在，品牌不再只是一个标志。据营销权威p？根据道尔的说法，品牌是什么？用于区分不同企业产品的名称、标志、图形或其组合。？p？费尔德维克对品牌的解释是:？品牌是一种担保徽章创造的无形资产。？费尔德威克是著名广告公司BMP的执行董事。在过去20年左右的时间里，该公司率先使用相对完善的研究技术来了解消费者和品牌之间的关系。
需要注意的是费尔德威克说了什么？品牌？不再等于。马克？，而是成为一个更广泛、更抽象的概念。它是由一个？quot徽章？还是做个记号？无形资产？
换句话说，商标不是整个品牌，而只是品牌的一个标志或标记。
这种区别非常重要。品牌不再被认为是一个名称、标志或图形，而是一个群体？无形资产？去思考，是一种更完美、更有力的思维方式。
从这个角度理解品牌是20世纪90年代营销发展史上最重要的进步之一。解释成功品牌和不成功品牌的区别是一个关键。
企业品牌的作用表现在以下几个方面:
有利于产品参与市场竞争。
首先，品牌具有识别商品的功能，为广告等促销活动提供依据，对消费者购买商品起到引导作用。其次，受法律保护的商标专用权将有效遏制非法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三，声誉好的商标有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客更有吸引力，有助于提高市场份额。
有利于提高产品质量和企业形象。
品牌是商品质量内涵和市场价值的评价系数和识别标志，是企业参与竞争的无形资本。为了在竞争中取胜，企业必须小心维护品牌的商誉。不敢对产品质量掉以轻心，怕砸了自己的品牌。创名牌的过程一定是不断提高产品质量，树立良好企业形象的过程。
有利于保护消费者的利益。
品牌是销售过程中产品质量和来源的保证，帮助消费者购买自己喜欢的品牌，以获得最大的满足感。当产品质量出现问题时，它将帮助消费者获得损失赔偿。