服务沿海经济发展进一步推进商标战略实施的思考
一、沿海开发时期如东县注册商标的发展
总体而言，如东县商标培育发展态势良好，呈现出商标结构完整、区域经济特色明显、与沿海发展互动共赢的爬坡格局。
(1)注册商标具有良好的发展趋势。近年来，在县委、政府各项政策措施的推动下，全县各类市场主体快速发展，企业总量和质量大幅提升，新产品结构日趋完善和成熟，为全县商标品牌的创建奠定了有利的主体基础。？用品牌打市场？发展思维越来越成为知识渊博的企业家的* * *知识。截止2011年4月底，全县注册商标总数为4005件。通过多年的不断努力和积极培育，该县拥有南通著名商标55件，江苏省著名商标28件，中国著名商标2件。如东的商标开发工作，赢了多少年？全国商标发展百强县？与…的标题相符。(2)注册商标结构显示区域经济特征。该县注册商标涉及多个行业，与该县支柱产业结构和板块经济基本一致。(三)沿海开发与实施商标战略形成互动。企业品牌知名度不断提高。近年来，该县涌现出一批技术含量高、市场份额大、经济实力强的县域经济支柱企业，并全部拥有江苏省著名商标。在提高产品质量、开拓市场的同时，积极争创中国驰名商标。此外，沿海开发成为品牌创建的推力，服务商标领域前景广阔。二是沿海开发时期制约商标战略深入实施的现实问题
(一)注册商标总量相对较少，自主创标意识不高。全县16.88个经济实体只有1个商标，注册商标总量和平均份额比例明显偏低，发展很不平衡。(二)缺乏积极保护，造成商标资源流失。(三)小富即安，不思进取，创品牌主动性弱。很多企业没有自己的品牌产品，只是给国外企业或者国内知名企业做授权加工。(四)集体商标发展滞后，特色产业张力不足。目前，全县没有单位或行业协会申请注册集体商标。(5)促进机制不够健全，外部环境有待改善。
三、抓住沿海发展机遇，深入实施商标战略。
针对上述问题和不足，我们认为，为了进一步推进沿海开发时期商标战略的实施，必须发挥四个作用。
(一)完善机制，发挥政府主导作用。一是协调商标发展机制。建立政府主导、工商引导、协会参与、企业主体的品牌创建机制，统筹协调县域内商标战略的实施。二是完善品牌培育机制。规范商标品牌的培育、储存、推荐、认定、保护和管理，形成知名的地方、省级和国家级商标品牌发展阶梯结构。三是建立政策激励机制。鼓励企业争创名牌商标。四是强化地理标志申报认定工作机制。(2)多措并举，发挥部门牵引作用。一是工商部门要发挥职能作用，推进商标注册，为实施商标战略打好基础。二是相关部门要加强商标战略、商标法律法规、注册和使用的宣传、培训和普及。三是加大宣传力度。四是搭建部门协同服务平台。(3)共同发挥制约功能的作用。要形成政府主导、部门协作、整体联动的区域商标保护机制。(4)加强引导，充分发挥企业的主体作用。强化企业商标忧患意识和自主创新意识，增强注册商标防御性意识，增强企业商标法律意识。