Softer的品牌介绍
2004年6月5438+2月1日，中国最具成长性的上市公司之一广西红日股份有限公司正式更名为索菲特股份有限公司，这标志着索菲特这一中国知名化妆品品牌正以全新的姿态展现在世人面前。并以其稳健高速的发展态势，展现了一个时尚化妆品领导者的强大魅力。24年来，索菲特凭借差异化的营销理念，在中国日化行业创造了无数的销售奇迹，从畅销海内外的海藻瘦身皂，到风靡全球的木瓜美白洗面奶，从畅销十几年的防脱发洗发水，到众多名人代言的祛斑瘦身系列。索菲特通过自己的努力在中国日化行业找到了自己的路。也奠定了索菲特“中国功能化妆品第一品牌”的地位。同时，索菲特良好的产品质量得到了消费者的认可，“中国驰名商标”、“中国著名商标”、“中国消费者保护品牌315”等一系列荣誉接踵而至。根据隼鸟世界品牌实验室2011的分析报告，索菲特成为“2011中国最具价值品牌500强”，排名第383位，品牌价值2441亿。在国内日化产品品牌中遥遥领先。
面对过往的荣誉，更柔并没有迷失在成功中，而是更清晰的看到了未来的竞争方向是科技实力和产品质量的竞争。因此，20多年来，索菲特从未放松对R&D的投资。2010年，索菲特与中山大学第三附属医院、暨南大学生物系等科研机构合作，成立了中国最具实力的研究中心——索菲特皮肤工程与化妆品研究中心。并聘请国内外知名专家作为中心的首席研究员。目前，研究中心已发展成为集基础研究、试剂生产、原料生产销售、配方制备、科研培训为一体的多功能研发机构。随着科技研究的不断进步，索菲特正在拉开与其他竞争品牌的距离，为未来的发展打下坚实的基础。1，索菲特的美丽传说源于1988。
1988，时任专业整形外科医生的先生和张女士，为了追求女性美的自然和安全，以“善美”为大德，毅然放弃整形行业，创立了更柔品牌。30年来，成功打造瘦身、防脱、美白、美容、祛斑等日化产品，打造中国功能性个人护理第一品牌。
1994年，两位创始人敏锐地察觉到苗条的身材是爱美人士强烈的美容欲望，创新推出了“海藻瘦身皂”，随即风靡全国，受到广大女性消费者的追捧。产品出口日本，创造了“1索尼电视10块海藻瘦身皂”的营销神话。索菲特随即推出了丰胸香皂、木瓜美白祛斑洗面奶、负离子洗发水等一批聚焦女性美丽需求的创新产品，深受好评。从此，Softer也享誉海内外，成就了一个美丽的传奇。
2.中草药专家
索菲特自创立之初，就秉承“中国草本植物专家”的理念，将产品定位于自然主义植物原液护肤，始终突出东方草本精华与现代前沿科技的结合。未来，索菲特将通过现代科技与中草药资源优势的深度嫁接，确立公司的核心竞争力，成为中国功能性个人护理品第一品牌，为消费者带来更多更好的护理产品和体验。索菲特拥有全国领先的医药级R&D实力:
中山三院:国内最权威的皮肤工程中心；卫生部首批认证的皮肤科医师培训基地；中山大学皮肤性病学专业博士生、硕士生培养基地；
Ledel生物技术研究所:中国最具实力的生命研究机构；30平方米的细胞培养实验室；拥有1.45平方米的万级和百级超级菌种生产车间；
桂林戚迹药业股份有限公司:广西医药行业，桂林首家上市公司；所有产品均通过GMP认证；已经形成了完整的医药产业链。
R&D索菲特中心有顶级专家帮助:
首席产品顾问赖伟博士拥有中国皮肤病学世界级专家、国际皮肤病学协会(ISD)会员等荣誉称号。
孙奋勇博士，产品首席科学家，复旦大学医学院博士，BMP-2产业化第一人，科研项目覆盖国家和省部级。
产品R&D中心总监吴培成博士，中山大学博士生，广东药科大学生物制药活性物质R&D中心客座教授，6级防脱落产品和5度美白技术的主要研发者。媒体策略
索菲特坚持大手笔、大战略的品牌推广思路，充分掌握营销话语权，通过央视、一线电视投放宣传信息。网络传播方面，通过微信、微博、一线门户全覆盖。平面媒体通过一线新闻媒体和顶级时尚媒体发起营销活动，双线组合策略。
5月14，18，2065438，索菲特与腾讯正式建立年度战略合作伙伴关系，拉开了广州世界杯的营销大幕。在“携手腾飞”索菲特腾讯战略合作发布会上，索菲特宣布正式开启线上营销传播新篇章，携手腾讯近6543.8亿用户，助力品牌全面腾飞。
营销系统
索菲特拥有完善的一流营销体系。通过成熟的补货体系，快速反应，及时为市场发货补货，与市场销售保持同步。拥有一支优秀的销售团队“小刀团队”，覆盖30多个省份，2000多个城市，近1，000人。这些产品在全国还有数百家经销商的庞大销售系统。产品配备明星培训师，深入每个经销点进行系统培训，专业培养团队，督导市场。专业旗船店形象高档，规模一流，有效提升了品牌专业性和美誉度。
品牌规划
索菲特品牌规划实施“五年、三步走”战略，构建全面的品牌战略地图。2065 438+03-2065 438+04期间为功能品牌建设期，通过防脱、美白两大品类产品以“完美”全面提升品牌形象。2015—2016是扩张期，从品牌形象认知提升到品牌口碑建设，从产品品牌到服务品牌；2017-2018是成型期，索菲特将成为功能性个人护理品类的代名词，拥有主流的忠实核心消费群体。