乔丹品牌的创始人是谁？
这个乔丹不是另一个乔丹。
据了解，乔丹是福建乔丹体育用品有限公司注册的中国品牌，目前公司在全国拥有上千家专卖店，产品从最初的运动鞋迅速延伸到包括运动鞋、运动服、包包、配饰在内的多个体育用品系列。
乔丹系列产品的名称不仅让人以为“中国乔丹”和“美国运动员乔丹”有关系，而且其品牌Logo与美国品牌Air Jordan相似。飞人乔丹品牌的标志是射击运动员的象征；另一方面，乔丹是一个运球运动员。如果不熟悉这两个品牌，很容易把这两个Logo当成一个品牌的标志。“这种‘巧合’不能说是乔丹公司的用心良苦，以至于其与飞人乔丹的误会一直持续。”有营销专家指出。
记者在北京街头随机采访了一名正在读高中的男生。他告诉记者，虽然迈克尔·乔丹已经退役，但他仍然是他最喜欢的NBA球星之一。他还认为乔丹品牌是由迈克尔·乔丹创立和经营的。
记者还采访了一位小姐。她以为乔丹是美国人，要么是他创立的，要么是他背书的。她说自己很少买运动服，也不是很清楚。
在网上对记者的随机采访中，超过80%的人认为乔丹是外国品牌，认为乔丹是篮球明星迈克尔·乔丹创立并以自己名字命名的品牌。很少有人知道迈克尔·乔丹和耐克、飞人乔丹的关系。
商标抢注带来巨大利益。
这个乔丹不是乔丹。与老牌运动品牌耐克相比，乔丹公司在中国算是小字辈。乔丹公司成立于1998，只是一个做运动鞋的小企业。同时，还有特步、德尔福、红星鸿星尔克等一批晋江鞋企。在如此激烈的竞争环境中，许多企业采用相同的广告策略——邀请名人代言，这样，品牌会在短时间内为消费者所知。CCTV5也一度被戏称为“晋江台”。
与其他鞋企不同的是，乔丹品牌通过美国“飞人”乔丹在中国的影响力得到了快速发展，节省了大量的广告费用。乔丹公司将资金集中在产品研发、渠道建设等方面。，并把这家名不见经传的鞋企，变成了如今在中国拥有上千家专卖店的大公司。
自从品牌被命名为“乔丹”后，乔丹公司的所有营销都开始围绕篮球展开。如在全国各大城市赞助国家教委、体育总局发起的“中小学小篮球板”项目；2001、2002、2003连续三年赞助CBA中国男篮乔丹杯甲、乙联赛，2002年获得CBA中国男篮甲A全明星赛乔丹明星队冠名赞助商资格。最重要的是，其乔丹系列篮球鞋也成为CBA在中国篮协指定的特色产品。
通过品牌营销和对企业自身的有效管理，乔丹在中国获得了巨大的影响力。2001至2003年，该品牌系列产品荣获商务部信息中心授予的全国重点大型零售商场畅销产品荣誉称号，2005年成为“中国驰名商标”。
品牌是一种特殊的无形资产。借助迈克尔·乔丹的名气，乔丹公司成为乔丹效应的受益者。耐克为Air Jordan品牌所做的营销活动也让很多消费者认为这些与Jordan品牌密切相关。即使是在2004年，“乔丹中国行”本来也是飞人乔丹的一次品牌推广，但迈克尔·乔丹的离去，却加深了更多中国消费者对福建乔丹的印象。
耐克当然知道中国有乔丹，乔丹的侧球让耐克对此一无所知。
约旦如何赢得国际市场
企业在发展初期注册世界知名品牌的中文名称是一条捷径。有了消费者对这些大品牌的认知度，用中文名注册的企业可以省下一大笔广告费，然后轻松打开国内市场。
耐克为飞人乔丹品牌在中国的营销，无疑为乔丹的市场拓展加分。乔丹公司成功后，福建鞋企陆续将科比、埃弗森等NBA篮球明星的中文名字注册为企业品牌，但这些品牌与明星无关。
乔丹公司虽然从抢注中获益，但也为其获得更广阔的发展空间设置了瓶颈。乔丹公司所在的福建晋江，是中国体育用品的产业集群。安踏、特步、浩沙等知名品牌云集于此。从贴牌开始，这里诞生了很多知名品牌，晋江体育用品企业面临着融资开拓国际市场、产业升级等问题。上市成为很多品牌的目标。