什么是品牌？品牌对房地产企业的影响有哪些？

品牌是企业为自己的产品和服务规定的企业名称和符号。其本质是企业长期向购买者提供的一套特色、利益和服务。

品牌在房地产企业中的作用体现在:

1，有利于树立企业形象；

2.有助于建立客户群体的需求偏好，培养忠诚客户；

3.有助于企业产品的销售，增加市场份额；

4.有利于企业的市场细分和市场定位；

5、简化了企业新产品的引进和推广，节约了新产品投入市场的成本；

6、有助于应对竞争，保持竞争优势。

营销学家科特勒认为，品牌是一种名称、术语、标志、符号或设计，或者它们的组合。其目的是识别一个卖方或一组卖方的产品或服务，并将其与竞争对手的产品或服务区分开来。

品牌的关键点是卖方长期向买方提供的一套具体的特征、利益和服务。一个品牌可以表达六层意思:产品的特点；产品的好处；产品供应商的价值观；某些文化特征；某种性格；指明买方或用户。国内学者普遍认为，品牌是包括商标在内的传达产品特性、利益、顾客接受的价值观、文化特征、顾客喜欢的个性等一系列设计和活动的总和。

品牌包含了企业长期的整合营销传播活动，或者说它包含了影响和创造企业和产品的所有因素。品牌是在企业与市场的长期互动中逐渐形成的相对稳定和独特的性质，市场对企业的认可、信任和接受程度是品牌价值的基础。