大牌标志的进化史:可口可乐
当然，可口可乐作为全球品牌价值最高的产品之一，能让设计师满意的不仅仅是它的味道，还有它充满激情与活力、美感与创意的Logo。这曾经是艺术从业者的灵感来源！
可口可乐有约会？
这个名字是创始人彭伯顿的合伙人弗兰克起的。罗宾逊提出，它不仅包含两个主要成分，而且发音非常押韵，朗朗上口，容易记忆。这种命名甚至成为当代西方发达国家品牌名称定位的流行趋势。
弗兰克。鲁宾逊
一个由多个西方字母组成的毫无意义的名字，只要名字发音响亮，没有令人不快的意思，就被认为是非常成功的品牌设计。比如OMO、百事可乐、尼康、柯达等世界知名品牌都属于这种类型。
同时，作为一个古典书法家，他也考虑到两个大写的C在广告中会有很好的视觉效果，所以他用当时流行的斯潘塞字体写了“可口可乐”。瞬间流畅优雅的感觉扑面而来，于是可口可乐的原始Logo诞生了！
改变的是创意，不变的是初心。
可口可乐的标志从1900开始就一直使用罗宾逊设计的斯潘塞草书中的“可口可乐”字样。斯潘塞的草书有一种悠然的美，给人一种飘逸、连贯、流线型的美。
目前可口可乐logo的背景是大红色，红色背景上印着斯潘塞草书的白色字“Coca-Cola”。白线优雅美观，散发着健康积极的气息。传统色，红白相间，优雅又充满活力，颇具现代感。
虽然可口可乐每十年都会更新一次logo，但基本上是增加或删除三个极具标志性的视觉元素(斯潘塞字体、标准可乐红和弧形丝带)。而这个经典形象也经受住了时间的考验，构筑了百年经典和永恒。
在一些国家或地区，可口可乐会为当地语言设计一个本地化的标志。这里有一些例子。
值得一提的是，可口可乐公司在2003年为中国大陆市场推出了一个新的中文标志，这个标志是由香港著名设计师陈幼坚设计的。新的流线型中文字体与英文字体和商标的整体风格更加和谐。
新的？
老的
揭开Logo，乐活精神自然就流出来了。
一个优秀的品牌Logo图形是企业经营理念、生产技术和产品内涵的象征。在消费者眼中，品牌标志图形与企业标志具有同一性。品牌的特色和设计始终围绕视觉传达的速度、准确性和信息量展开。
目前可口可乐logo的背景是大红色。冷红色很抢眼，透露着优雅与自由，让人感到兴奋，又有点冷。斯潘塞草书中的白色字“可口可乐”印在红色背景上，给人以流动感，充分体现了液体的特性，使整个设计充满了诱人的生命力。
它不仅标识了品牌产品的特征，还标识了公司的行业特征，可口可乐的视觉和促销特征？。可口可乐的标志总是向热爱它的人们传递着活力，传承着“积极乐观，美好生活”的经营理念。
在可口可乐成立以来的130年间，可口可乐不仅发展成为家喻户晓的品牌，其标志也成为世界上最知名、最容易识别的商标之一。正是因为品牌和Logo的互补发展，可口可乐的形象才在全世界消费者心中深入人心。
可口可乐
从响亮的品牌名称
到流动和舞动的字体
然后以强烈的色彩来表达品牌特征。
可口可乐标志的变化
都显示出它的独特性。
Logo不仅要易读、易写、易认、易听。
它必须与品牌相得益彰。
这才是标志设计之王！