产品策略包括哪些内容

产品策略主要包括商标、品牌、包装、产品定位。

1、商标是用以识别和区分商品或者服务来源的标志。任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色 组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

2、品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

3、包装除了有包裹盒承装的功能外，对物品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。

4、产品定位是在产品设计之初或在产品市场推广的过程中，通过广告宣传或其他营销手段使得本产品在消费者心中确立一个具体的形象的过程，简而言之就是给消费者选择产品时制造一个决策捷径。

产品策略的首要因素

产品是市场营销组合中的首要因素，没有适合市场需要和具有竞争力的产品，企业的其他营销策略就无从谈起。首先要深入领会有关基本概念的含义，如产品、产品整体概念、产品组合、品牌、商标、包装等，在此基础上，认真学习有关的原理和方法，如产品组合原理、品牌策略、包装策略等，最后要训 练在对案例的分析中运用所学的原理和方法。