马自达如何成功引入CIS？

20世纪70年代中后期，日本企业开始引入CI，由马自达公司首创。马自达公司原名东洋工业公司，长期使用以其创始人松田重次郎命名的松田牌商标。商标是一个圆环，中间是松田英译中首字母M和M的延伸，与圆环相连，常使人误认为hn，影响产品销售。因此，该公司重新设计了一个新的公司标志——马自达。马自达不仅是原商标名松田的英文谐音翻译，也是西亚创造之神阿法拉马自达的英文谐音翻译。阿法拉·马自达是西亚众神中至高无上的，代表着智慧、理性与和谐。阿胡拉的本义是上帝，马自达的本义是智慧。这样，这五个字母就分别用大写和小写组合起来了。中间的“Z”在上下横线和中线之间是断开的，体现了企业作为市场和客户之间的中介。

此后，三洋电机公司和松下电器公司也引进了CIS。