如何加强自媒体治理
第一，媒体领域混乱的表现
(一)“刷”字当头，流量欺诈吹大繁荣泡沫。随着自媒体的兴起，自媒体的营销价值越来越受到重视。为了提高企业的核心竞争力，越来越多的广告主在微信、微博以及新兴的直播平台投入巨资。点击率、阅读量、粉丝数是考量新媒体平台传播力的重要依据，于是机器阅读量、微博“僵尸粉”花钱等自媒体乱象开始层出不穷。
(2)谣言滋生，危害社会健康稳定发展。电视、报纸等传统媒体的新闻信息需要遵循客观真实的原则，有其严格规范的制作流程。随着网络的普及，受诸多因素影响，自媒体逐渐成为造谣平台。一些微信官方账号恶意抹黑事件，一些网站利用“标题党”推波助澜。各种不实报道比比皆是，扰乱社会秩序，影响社会稳定。
(3)格调低下，为低俗之眼而求新。一些网络直播平台为了吸引网民的注意力，进行“精彩”的网络直播或涉及色情内容的“网络名人”网络直播，给网络直播平台带来短暂的用户流量高峰。然而，在获得暂时经济利益的同时，网络直播平台也进入了低内容、高同质化的死胡同。
二、相关建议
一是完善相关法律法规。网络空间不是法外之地，网络营销行为必须遵守国家法律法规。目前，由于相关法律法规的不完善，网络营销中出现了大量的欺诈、侵权和安全问题，影响了企业与客户之间营销活动的正常进行。建议进一步完善《广告法》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规配套规则，出台专门的网络营销管理办法，对网络营销主体登记、网络消费欺诈、不当网络广告行为、网络格式条款、消费者权益保护等作出明确说明，以法律手段保障网络营销活动正常进行，促进市场经济健康有序稳定运行。
二是提高技术监测水平。建立自媒体数据库，加强对自媒体账号的监控和自媒体平台运营数据的分析，实时计算个人动态数据，利用大数据技术帮助解决互联网流量欺诈问题，帮助企业进一步优化广告投放效率。
三是加大监管打击力度。进一步明确工商、文化、经信、公安等监管部门的职责，形成监管合力，坚决打击扰乱互联网经营和信息传播秩序的现象。为保护消费者合法权益，加强网络交易监管，加大对售假、虚假广告等违法行为的打击力度，营造安全、公平的网络交易环境；为维护社会公众利益，加强网络信息监管，各地公安机关设立并普及网络派出所，履行维护网络舆情稳定等职责。引导公民通过电话、QQ实现网络空间报警，从而直接干预或控制网络信息，提高打击的主动性和时效性。利用互联网造谣、诽谤或者发布、传播其他有害信息，构成犯罪的，依法追究责任。
四是明确解除平台义务。自媒体运营平台要严格遵守国家网信办发布的《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，审核账号身份和资质，做好分类备案工作，对不同类型的账号打上不同标识，采取不同管理方式。对违规发布和直播行为，将视情节轻重采取警告、限制发布、暂停更新、关闭账号、永久封禁等措施，使低俗内容和主播失去生存空间，并保留相关记录，履行向有关主管部门报告的义务。
五是建立行业信用机制。鼓励倡导原创新闻发布，培育有影响力的品牌媒体，开展国内或地方年度品牌媒体评选活动并给予适当奖励。制定媒体平台行业自律公约，加强媒体人自律，塑造行业自律形象。违反自律公约的自媒体人、主播名单将被列入黑名单，行业主管部门将其违规行为记入相关信用档案，产生“一处失信，处处被动”的惩戒效果。
六是加大网民监督力度。充分发挥广大网民的监督和参与作用，建立高校网络卫士志愿者队伍，对涉嫌制假售假、不当广告、诱导分享诈骗、发布虚假八卦、涉黄直播等违法行为及时举报投诉，大力净化媒体生态环境。