商标和招牌是什么关系？品牌和商标的区别是什么？

《中国汉语词典》对“招牌”的解释是:挂在商店门前作为标志的牌子。招牌在中国历史悠久，一些老字号招牌更是家喻户晓，经久不衰，比如全聚德、同仁堂、稻香村、一德阁、瑞福祥等等。对于企业来说，招牌本身就是经营的一笔宝贵的无形资产。随着经济的发展，当今社会招牌的范围不断扩大。比如企业建筑的外观、灯箱、霓虹灯都是招牌的表现形式，企业往往可以借助招牌达到广告的作用。

招牌的内容一般由直接表明企业特征的文字组成，如企业名称、商号、商标、独特的广告语言等。有时它直接由名称、商号、商标等组成。单独使用，有时也一起使用。

“品牌”和“商标”是一对容易混淆的概念。一些企业误以为产品注册为“商标”后就成了品牌。其实两者之间既有联系又有区别。

有时这两个概念可以等同于替代，但有时不能混淆。品牌是一个市场概念，强调企业(经营者)与顾客之间关系的建立、维护和发展。商标是一个法律概念，强调保护生产者和经营者的合法权益。在我国，商标分为“注册商标”和“未注册商标”，“品牌”可以是注册商标，也可以是未注册商标。此外，品牌和商标也可以转化。比如注册一个品牌取得专用权，就转化为商标，具有法律意义。正是借助商标的法律功能，保护了品牌产生的超出产品本身价值的利益。