李宁图表的创新意义

在当今社会，印刷、摄影、设计和图像传播发挥着越来越重要的作用，这种非语言传播的发展具有与语言传播相抗衡的竞争力。标志是一种独特的传播方式。

当人们看到烟升起时，他们会认为下面着火了。烟是火的自然标志。在通讯不发达的时代，人们用烟(狼烟)作为一种特殊的手段传递与火的含义相关的信息(如紧急情况、突发事件、报警求助等。).这种人造烟雾既是一种信号，也是一种标志。它升得高，传播得慢，形象生动，特点显著，人们远远就能很快看到。这种非语言传播的速度和效果，是当时语言和文字传播所无法企及的。

在语言文字传播手段十分发达的今天，一种直观的传播方式，如“logo”，让大众一目了然，见效快，不受国籍、国家、语言的束缚，更能满足生活节奏不断加快的需要，其特殊作用仍然是任何传播手段都无法替代的。

标志是显示事物特征的标志——它以简单、明显、易识别的图像、图形或文字符号为直观语言，除了表明要替代什么外，还具有表达意义、情感和指示动作的功能。标志作为人类直观接触的一种特殊方式，不仅在社会活动和生产活动中无处不在，而且对于国家、社会群体乃至个人的根本利益，也显示出其极其重要和独特的作用。

比如，国旗和国徽作为一个国家形象的标识，具有任何语言或文字都难以准确表达的特殊功能。标识、交通标识、安全标识、运行标识等。对引导人们进行有序、正常的活动，保障生命财产安全具有直观、快捷的作用。商标、商店标识、工厂标识等特殊标识对发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益具有实用价值和法律保护。国内外各种重大活动、会议、运动会，以及邮政运输、金融贸易、机构、团体甚至个人(邮票、签名)几乎都有彰显自身特色的标识。这些标识从各个角度起着沟通、交流和宣传的作用，促进了社会经济、政治、科技和文化的进步，维护了各自的权益。Logo直观、生动，没有语言障碍，非常有利于国际交流和沟通。因此，国际标志得到了迅速的推广和发展，成为最有效的视觉传达手段之一和人类交流的直观接触工具。

标志的起源

标志的起源可以追溯到古代的“图腾”。在当时，每个氏族和部落都有一种与自身有某种神秘关系的动物或自然形象作为其氏族或部落的特殊象征(即图腾)。比如女娲族以蛇为图腾，于霞的祖先以黄熊为图腾，还有的以日月乌鸦为图腾。起初，人们在居住的洞穴和劳动工具上雕刻图腾。后来，它们被用作战争和祭祀的标志，成为国旗和国徽。国家诞生后，演变为国旗和国徽。

在生产、劳动和社会生活中，古代人民不断创造和广泛使用各种标志，如路标、村牌、碑碣、印章等。，以方便联系，标记意义，区分事物的种类、特征和归属。广义来说，这些都是logos。古埃及墓葬中发现有标志图案的器皿，多为制造商的标志和名称，后改为图案。在古希腊，标志被广泛使用。在罗马和庞贝的古建筑中，以及在巴勒斯坦，已经发现雕刻的特殊标志，如新月形轮子、葡萄叶和类似的简单图案。中世纪欧洲士兵穿的盔甲，头骨上有看不见的标记，贵族家庭也有家徽。在中国古代，自有作坊和店铺都配有招牌、封面等标识。到了唐代，纸中有暗标识。到了宋代，商标的使用已经相当普遍...

在本世纪，公共标志和国际标志开始在世界范围内普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，经过精心设计的具有高度实用性和艺术性的标志已经广泛应用于社会的各个领域，对人类社会的发展和进步产生了巨大的作用和影响。一门新的科学——“符号标志学”应运而生。

标志的特征

1.功能性:logo的本质是功能性。艺术设计的logo虽然有观赏价值，但logo主要不是给人看的，是为了实用。标志是人们进行生产活动和社会活动不可缺少的直观工具。标识是人类使用的，如公共场所标识、交通标识、安全标识、运营标识等。有国家、地区、城市、种族和家庭特有的旗帜和徽章；用于社会组织、企业、慈善事业和活动，如会徽、标志、工厂标志、社会标志等。；有商品专用商标；还有献给集体或个人的物品，如章、签名、鲜花质押、签名、烙印等。，都有不可替代的独特作用。具有法律效力的标识具有维护权益的特殊使命。

2.可识别性:标志最突出的特点是有自己独特的功能，容易识别。它显示了事物的特征，标志着事物之间的不同含义。标志的主要作用是区分和归属。各种标识都直接关系到国家、群体乃至个人的根本利益，决不能雷同或相互混淆，以免造成假象。所以logo一定要有特色，一目了然，过目不忘。

3.显著性:显著性是标志的另一个重要特征。除了看不见的logo，大部分logo都是为了吸引人的注意力而设置的。因此，强烈而醒目的色彩和简洁明了的图形是标志的通常特征。

4.多样性:标志的种类和用途很多，从其应用形式、构成形式和表现手段来看，都极其丰富多样。其应用形式不仅有平面的(几乎可以使用任何物质)，还有立体的(如浮雕、园林雕刻、任意立体的物体或利用特殊风格的包装、容器等制作标识等。).它的形成形式包括直接使用物体、书写符号、具象、意象或抽象图形以及色彩。大多数标志由几种基本形式组成。就表现手段而言，其丰富性和多样性几乎难以勾勒，并且随着科技、文化、艺术的发展，始终在创新。

5.艺术性:所有被设计出来的不自然的标志在某种程度上都是艺术的。既符合实用要求，又符合美学原则。给人美感是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术标志更能吸引和感染人，给人以强烈而深刻的印象。

高度艺术化的标志是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现，是审美心理的需要。

6.准确性:无论logo解释或表示什么，无论是意义还是符号，其含义都必须准确。首先，要容易理解，符合人的认知心理和认知能力。其次要准确，避免意外的解释或误解，特别注意禁忌。它使人在极短的时间内清晰准确地理解它，这是logo比语言的优势，比语言更快。

7.持久性:与广告或其他宣传材料不同，标识一般具有长期使用价值，不容易被更改。

标志设计原理

标志设计不仅是一种实用设计，也是一种平面艺术设计。它既与其他平面艺术有相似之处，又有自己的艺术规律。要充分发挥其功能，就必须体现上述特征。由于对简洁、概括、完美的严格要求，也就是完美几乎不可能找到更好的替代，比其他任何平面艺术设计都要困难得多。

1，logo的创意

表现手法:使用与标志对象直接相关的具有典型特征的图像，直接陈述标志的目的。这种手法直接、清晰、一目了然，易于理解和快速记忆。比如出版业作为书籍的形象，铁路运输业作为火车头的形象，银行业作为标志图形的形象。

象征性:标志对象的抽象内涵通过比喻和描述的方式，借助图形、文字、符号、色彩等进行象征。，这些在某种意义上都与标志内容有关。例如，工农联盟以镰刀和斧头为象征。象征性标识经常使用已经被社会习俗认可为有效代表的相关图像。比如鸽子象征和平，狮子和鹰象征英雄主义，日月象征永恒，松鹤象征长寿，白色象征纯洁，绿色象征生命。这种方法寓意深刻，适应社会心理，深受人们喜爱。

寓意:以影射、暗示、图解的方式，用与标志意义或道德意义相近的形象来表达标志的内容和特点。例如，伞的形象意味着防潮，玻璃的形象意味着易碎，箭头的形象表明方向。

模拟求和法:用具有相似特征的事物形象来模仿或比较标志对象的特征或意义的方法。比如日本的全日空航空用鹤展翅的形象比喻飞翔和吉祥，日本的佐川特快巴士用跑字的形象比喻快件。

视觉感技法:运用简洁独特的抽象图形、文字或符号，没有特别的含义，给人强烈的现代感、视觉冲击或舒适感，吸引人的注意力，使人过目不忘。这种手法并不*图形的意义，而主要*图形、文字或符号的“视觉”力量来表达标志。比如日本五十铃公司用两个棱镜作为logo，李宁牌运动服把拼音字母L横向夸大作为logo。为了使人们识别被标记的事物，这种标识往往伴随着少量的小字。一旦人们认同这个标志，他们就可以通过去掉小字来识别它。

2、标志的图形表达

具体形式:基本忠实于客观形象的自然形式，经过提炼、概括和变化，突出和夸大其本质特征，作为标志图形。这种形式很容易识别。

意象形态:以物体的形态为基本理念，以装饰性、抽象性的图形或文字符号来表现的形态。比如中国民航的logo图形，用凤凰和抽象图形的形式表现。这种形式往往具有较高的艺术风格和现代感。

抽象形式:用完全抽象的几何图形、文字或符号表示的形式。这类图形往往具有深刻的抽象意义、象征意义或神秘色彩。比如联想集团的logo，用正方形中的圆这一几何图形来象征广阔深远的联想空间。也可以是没有更深层次意义的表征，比如夸大英文名字的前缀(或者拼音字)。这种形式往往具有更强的现代感和象征性，容易记忆。

3、标志的表达

排序技巧:平衡、均匀、对称、辐射、放大或缩小、平行或上下移动、错位等有序、有规律、有节奏、有韵律的图形形式，给人以规则感。

对比手法:色彩对比，如黑、白、灰、红、黄、蓝；大中小、厚与薄、方与圆、曲与直、横与竖等形状之间的对比，给人以鲜明的感觉。

点线面法:可由所有大中小点组成，阴阳调变；也可以全部线条组成，方圆粗细不均；也可以是纯块的；也可以由点、线、面组成，给人以性感和丰富的感觉。

矛盾空间的手法:图形位置上下、左右、颠倒、错位形成一个特殊的空间，给人以新奇感。

* * *造形手法:两个图形融合在一起时，利用相互的边缘线，仿佛你中有我，我中有你，从而形成一个完整的图形，如太极图的阴阳边缘线，给人以奇诡感。

前排只是常用的手法，新的手法需要在设计中不断发现和创造。